تاثير صادرات نامريي كالاها و خدمات گردشگري بر اشاعه‌ي فرهنگ (نقش تعديل‌گري تصوير ذهني مقصد گردشگري)

The effect of invisible exports of tourism goods and services on culture dissemination; the moderating role of destination image

در جوامع اطلاعاتي عصر جهاني‌شدن، فرهنگ يكي از ابعاد مهم و نگران‌كننده براي كليه‌ي دولت‌هاست. غني‌سازي جامعه از بعد فرهنگي، و درصورت اتخاذ ديدگاهي آينده‌نگر؛ اشاعه‌ي فرهنگ ملي در ساير جوامع، آن‌را درمقابل هجوم فرهنگ‌هاي بيگانه و بعضاً تخريبي مقاوم مي‌سازد. آنچنان‌كه اين پژوهش بدان پرداخته، يكي از ابزارهاي اشاعه‌ي فرهنگ، صادرات نامريي است. به‌روايتي، صادرات نامريي، كالاها و خدماتي است كه گردشگران خارجي خريداري مي‌كنند. گرچه صادرات نامريي در مثبت نمودن موازنه‌ي اقتصادي موثر است، اثراتي فرهنگي نيز پي‌آمد خود دارد كه همانا حفظ سنن، آداب و رسوم يك جامعه و صدور آن به ساير جوامع است. هدف اين مطالعه، بررسي اثر صادرات نامريي بر اشاعه‌ي فرهنگ با نقش تعديل‌گري تصوير ذهني مقصد گردشگري بود كه با داده‌هايي گردآمده از گردشگران 20 كشور خارجي، و كاربرد تكنيك‌هاي آماري مدل‌سازي معادله‌ي ساختاري و تحليل رگرسيون چندگانه‌ي سلسله‌مراتبي ممكن شد. نتايج پژوهش نشان داد كه صادرات نامريي كالاها و خدمات گردشگري، فرهنگ كشور مقصد را اشاعه داده و تصوير ذهني مقصد گردشگري نيز اين اثر را تقويت مي‌كند. درنهايت، باتوجه به آزمون فرضيه‌هاي پژوهش، نتيجه‌گيري شد و پيشنهاداتي كاربردي براي مديران و كارورزان ارايه گرديد

In informational societies of globalization era, culture is an important and disturbing aspect for all the governments. The cultural enrichment of a society, and in the case of adopting a prospective approach,thedissemination of national culture in the other societies, makes it resistant to invasion of alien cultures some of which are destructive. As investigated in this study, one instrument for disseminating a culture is invisible export. To a narrative, invisible export is the services and goods that are purchased by foreign tourists. Although invisible export positively affects economic balance, it may have some cultural outcomes that are surely to preserve the customs and traditions of a society and export them to the others.