بررسي رابطه رسانه هاي ديداري و سبك زندگي ( مورد مطالعه: جوانان شهراهواز)

The Investigation of Relationship between Visual Media and Lifestyle (Case Study: Youth of Ahvaz city)

سبك هاي زندگي نقش مهمّي در خلق هويّت فردي و جمعي دارد و قادرند الگوهاي رفتاري افراد در دنياي جديد را شكل دهند. در اين ميان رسانه هاي جمعي سهم عمده اي بر سبك هاي زندگي و الگوهاي زندگي روزانه جامعه داشته و به شدّت تاثيرگذاربوده و افراد تحت تاثير رسانه ها به سلايق و ارزش هاي خود شكل مي-دهند. هدف از انجام اين پژوهش، بررسي رابطه ميزان استفاده از رسانه هاي ديداري و سبك زندگي جوانان شهر اهواز مي باشد. روش تحقيق، پيمايشي و جامعه آماري پژوهش حاضر شامل كليه جوانان شهر اهواز بوده كه براساس فرمول كوكران و به شيوه نمونه گيري خوشه اي چند مرحله اي تعداد 384 نفر انتخاب شده اند. براي سنجش از پرسشنامه هاي محقق ساخته استفاده شد. براي تجزيه وتحليل داده‌ها از شاخص‌هاي آماري درصد، ميانگين، انحراف استاندارد، همبستگي پيرسون، تحليل رگرسيون چند متغيره استفاده شد. يافته ها بيانگرآن است كه بين رسانه هاي ديداري و ابعاد سبك زندگي(فعاليت هاي فراغتي، رفتار انحرافي و انتخاب پوشش و آرايش جوانان) رابطه معنادار وجود دارد، اما بين رسانه هاي ديداري و بعد خريد لوازم و سبك تزيين منزل و تغيير معيار ازدواج جوانان رابطه معنادار مشاهده نگرديد. نتايج تحليل رگرسيوني چند متغيره گام به گام نشان مي دهد كه متغير شبكه هاي ماهواره اي، بيشترين تاثير را درتبيين سبك زندگي جوانان شهر اهواز داشته است. در مجموع متغيرهاي مستقل توانسته اند، 25/38 درصد تغييرات متغيرسبك زندگي را تبيين نمايند

Life style has important role in the creation of individual and collective identity and can form behavioral pattern of people in the new world. Among these, the mass media has an important role in life styles and patterns of daily life of the community, and severely affected, and people under the influence of the media form their preferences and values. The aim of this study was to evaluate the relationship between the use of visual media and youth lifestyles in Ahvaz city. The method of this study was social survey and population of the study consisted of all young people in the city of Ahvaz, which is based on Cochran’s formula and multistage cluster sampling, 384 people have been selected. The researcher-made questionnaires were used to measure. To analyze the data, the statistical percentage, average, standard deviation, correlation, multiple regression analysis was used. The result show that there is a significant relationship between the visual media and aspects of lifestyle (leisure activities, deviant behavior and choice of clothing and grooming young people), But there is no significant relationship between visual media and aspect of buying accessories and home decoration style and the marriage criteria change in young people. Multivariate stepwise regression analysis shows that the satellite channels have the greatest impact on the lifestyle of youth in Ahvaz city. In general, the independent variables could explain 38/25 percent of lifestyle changes.