گرايش به كالاهاي داخلي و خارجي در جوانان يزدي و پيش بين هاي آن

Youth Trends to Domestic and Foreign Goods inYazd and Its Predictors

موضوع مصرف كالاهاي خارجي از ديدگاههاي مختلف مورد توجه قرارگرفته و در پژوهش هاي مختلف به نقش عواملي چون: ملي گرايي، گرايش به سفر، ويژگي هايشخصي و تمايل به كالاهاي خارجي به دليل كيفيت بالا اشاره شده است. براين اساس،در پژوهش حاضر، ميزان تمايل به كالاهاي داخلي و خارجي در گروه هاي مختلف سني جوانان و عوامل پيش بيني كننده آن مورد بررسي قرارگرفته است. جامعه آماري پژوهش، تمامي جوانان 15تا 29 ساله يزدي در سال 1392بود. روش نمونه گيري،از نوع نمونه گيري خوشه اي بود و حجم نمونه با توجه به فرمول كوكران، 386 نفر در نظر گرفته شد. ابزارهاي گردآوري اطلاعات،پرسشنامه نگرش به كالاهاي خارجي بود كه از پرسشنامهNijssen E.D., Douglas, S.P. and Bressers, P.(1999) اقتباس گرديد. براي ترجيح كالا بين 12كشور در 6 نوع كالااز آزمون (Sengiz, ekrem&Kirkbir, Fazel(2007 همراه با تغييرات استفاده شد. هردو آزمون براي انطباق با جامعه ايراني تغييركردند و اعتباريابي مجدد شدندكه ضرايب پايايي آنها مناسب بود. به منظور اعتبار يابي هردو آزمون با روش تحليل عامل تاييدي،از نرم افزار ليزرل استفاده شد. شاخص هاي به دست آمده، اعتبار را تاييد كرد. براساس نتايج به دست آمده،تفاوتگروه هاي سني در گرايش به كالاها معني دارنبود، ولي گرايش به نوع كالاها با توجه به كشور توليد كننده نشان داد كه گرايش به كالاهاي خارجي به استثناي مواد خوراكي، بيشتر از كالاهاي داخلي بود. رابطه بين گرايش به سفرخارجي و مصرف كالاهاي خارجي، مثبت و معني دار بود. همچنين، ملي گرايي به صورت معكوس با گرايش به كالاهاي خارجي رابطه داشت. نتايج نشان داد كه همانند ساير كشورها، سفر هاي خارجي گرايش به كالاهاي خارجي را افزايش مي دهد و ملي گرايي بيشتر با كاهش گرايش به كالاي خارجي ربط دارد.

The study is to examine the attitudes of the youth in Yazd to consume foreign and Iranian goods and its relation to nationality, trend to other country, price and quality of goods. The population was all of the15 to 29 year old youth in Yazd and sampling method was the cluster sampling. Based on information from the Governor of Yazd, Yazd regions to 120 clusters. So, 40 clusters randomly selected and researchers referenced to homes where there were young people in the age range down to complete the questionnaire. According to Cochranʹs sample size formula, 386 were considered. 2 questionnaires were used as measurements tools: Questionnaire of foreign goods with three sub-scale nationality tendencies, the trend towards foreign products and trend to travel. Another scale was Goods for over 12 countries in 6 Product. Factor analysis was used to confirm the validity of the results was good and reliability index in two tools were good. Based on the results obtained in the different age groups were not significant tendency goods. Based on the results orientation of foreign goods excluding food other five goods were preferred than domestic goods, the relation between domestic goods and nationality, price and quality were significant and direct, but reverse and significant with foreign trend. Results showed that as it was seen in other countries, trend to foreign goods was predicted by trend to foreign travel and nationality was predicted trends to domestic goods. Key words:Domestic and Foreign Goods, Yazd’s Youth, Quality, Price and Nationality