شناسايي مولفه‌هاي ترغيب‌كننده مخاطب براي رفتن به سينما در تهران و ارايه مدل بر اساس روش آميخته

Identify Factors Motivating Adult Audiences to Watch Movies in Cinema in Tehran and Offering a Model Based on MixMethod

هدف اين تحقيق شناسايي مولفه‌هاي ترغيب‌ مخاطب بزرگسال براي رفتن به سينما و ارايه مدلي بر مبناي روش آميخته اكتشافي است. روش تحقيق بر اساس الگوي كرسول در دو بخش كيفي و كمّي تنظيم شده است. در بخش كيفي از روش پديدارشناسي و در بخش كمّي از روش توصيفي همبستگي بر مبناي روش تحليل عاملي تاييدي استفاده شد. جامعه آماري در بخش كيفي مديران ارشد سينمايي، كارگردانان، تهيه‌كنندگان، منتقدين، بازيگران، اساتيد جامعه‌شناسي و روان‌شناسي اجتماعي و مخاطبان حرفه‌اي سينما بودند كه از بين آنها 22 نفر بر اساس نمونه‌گيري هدفمند انتخاب و در تحقيق مشاركت كردند. در بخش كمّي نيز با روش نمونه‌گيري سهميه‌اي 1031 نفر از شهروندان تهراني از بين 43 سينما انتخاب كه ميان آنها پرسش‌نامه توزيع شد. ابزار پژوهش در بخش كيفي، مصاحبه عميق و در بخش كمّي پرسش‌نامه حاصل از مقوله‌هاي كيفي بود كه ابتدا با استفاده از روايي محتوايي و روايي عاملي، قابليت اعتبار آن تاييد شد. براي بررسي قابليت اعتماد پرسش‌نامه از روش آلفاي كرونباخ استفاده شد كه معادل 912/0 بود كه نشان از پايايي مناسب ابزار دارد. تجزيه و تحليل داده‌ها در بُعد كيفي ابعاد مختلفي را شناسايي كرد كه از آن جمله مي‌توان به ابعاد فردي و روان‌شناختي، بُعد اقتصادي، محيطي و فرهنگي، بُعد سياست‌گذاري و برنامه‌ريزي، بُعد ويژگي‌هاي فيلم خوب و سينماي مطلوب اشاره كرد. نتايج نشان داد كه ضريب تاثير ابعاد چهارگانه تفاوت ناچيزي با هم دارند. مدل استخراج شده نشان مي‌دهد در كنار توليد فيلم خوب، توجه به نيازهاي ارضانشده مخاطب مي‌تواند در ترغبت مخاطب به سينما تاثيرگذار باشد.

The purpose of this study was to represent incentive factors of Tehranian adults to go to the cinema and Offering a model based on exploratory mix method. The research method based on Cresswell pattern was set in two qualitative and quantitative sections. Qualitative section was phenomenology and quantitative section was based on descriptive analysis with correlation method based on confirmatory factor analysis. The study populations in qualitative section were selected from executive managers of cinema, directors, producers and film critics, actors and actress, sociologists, social psychologists and cinema professional audiences. In Quota sampling method, 1031 active Tehranian people were selected from 43 cinemas and the questionnaires were distributed among them. Research tools in qualitative method were depth interview and Research tools in quantitative method were questionnaire which resulted with from qualitative categories. At first, its reliability was confirmed by using content and factor validity. Cronbachʹs alpha was used to check the reliability of the questionnaire that was 0/912 which shows the reliability of the questionnaire. Data analysis in qualitative aspect identified several dimensions such as Individual and psychological, the economic, environmental and cultural, policymaking and planning, good film and Favorite movie features. The results of quantitative data analysis with confirmatory factor analysis show that there is little difference between quadratic impact factors. The last results shows that in addition to the good movie production, desirable cinema and attention to unmet needs of consumer and … are important to stimulate the audience to the cinema.