بررسي اثر مذهب، مادي گرايي و ويژگي هاي جمعيت شناختي مصرف كننده بر درگيري ذهني با پوشاك مد (مورد مطالعه: شهر يزد)

Reviewing the Effect of Religion, Materialism and Demographic Features of the Consumer on Mental Involvement in Fashion Clothing (Case Study: Yazd)

در ميان عواملي كه به‌منظور تسهيل زندگي روزمره مصرف كننده با درگيري ذهني بالا لازم است، پوشاك مد عاملي مهم و قابل توجه براي بسياري از مصرف كنندگان است و در سال هاي اخير توجه مصرف كنندگان به اين حوزه بيشتر شده است. با توجه به ضرورت موضوع، اين پژوهش بررسي اثر مذهب، مادي‌گرايي و ويژگي‌هاي جمعيت‌شناختي مصرف كننده بر درگيري ذهني با پوشاك مد را در بين شهروندان يزدي مورد بررسي قرار داده است. روش تحقيق حاضر به‌صورت پيمايشي و از بُعد هدف، توصيفي است. در آمار تحليلي اين پژوهش براي تعيين نقش و جايگاه هريك از مولفه هاي پژوهش، با استفاده از نرم افزار Amos، روش تحليل عاملي تاييدي به كار گرفته شده است. همچنين به‌منظور بررسي روابط بين درگيري پوشاك مد با ابعاد آن از آزمون همبستگي، و براي تعيين نحوه تاثير درگيري با پوشاك مد و دانش ذهني بر اطمينان در تصميم‌گيري مد، از آزمون رگرسيون خطي استفاده شده است. جامعه آماري پژوهش شامل كليه افراد بالاي بيست سال در سطح شهر يزد است. حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 99 نفر محاسبه شد. نتايج تحقيق نشان داد كه مذهب و مادي-گرايي بر درگيري ذهني با پوشاك مد تاثير معني داري دارند و درگيري بر اطمينان تصميم‌گيري مد تاثير مثبت و معني داري دارد. همچنين درگيري ذهني با پوشاك مد و دانش ذهني تاثير مثبت و معني داري بر اطمينان تصميم-گيري مد دارد. در بررسي ارتباط عوامل جمعيت‌شناختي (جنسيت، سن، تحصيلات و درآمد) با متغيرهاي مورد مطالعه مشخص شد كه همبستگي بين آنها حتي در سطح اطمينان 95 درصد هم معني دار نبود.

Among the factors that are necessary to facilitate the consumer’s daily life with high mental involvement, fashion clothing is an important and significant factor for many consumers. According to the importance of the subject, this research reviewed the effect of religion, materialism and demographic features of the consumer on mental involvement in fashion clothing among citizens of Yazd. Confirmatory factor analysis method has been applied in analytical statistics of this research to determine the role and position of each one of the research elements by using Amos software. Correlation test has been used in order to review the relations between fashion clothing involvement and its dimensions, and linear regression test in order to determine the effect manner of involvement in fashion clothing and mental knowledge on confidence in fashion decision making. The statistical population includes all the individuals above 20 years old in Yazd City; the sample size was calculated 99 individuals by using Cochran formula. The research results showed that religion and materialism have significant effect on mental involvement in fashion clothing and involvement has a positive and significant effect on fashion decision making confidence. Furthermore, mental involvements in fashion clothing and mental knowledge have a positive and significant effect on fashion decision making confidence and it was specified in the reviewing of the relation between demographic factors (sex, age,…) and the studied variables that the correlation between them was not significant even in the confidence level of 95 percent.