مقايسه عناصر آميخته بازاريابي و ابعاد ارزش ويژه برند گروه هاي خريد زن و مرد در فروشگاه هاي زنجيره اي (فروشگاه رفاه، شهروند و هايپراستار و اتكا)

A Comparison Between Marketing Mix Elements and Customer-based Brand Equity from the Viewpoints of Male and Female Chain-store Shoppers

در اين پژوهش براي تعريف ارزش ويژه برند بر مبناي مشتري ) CBBE (، يك سهم بازار متناسب و نمونه از خريداران فروشگا ههاي بزرگ كه بر مبناي جنسيت متوازن شد هاند جم عآوري شده است. براي جنس مردان و زنان از تس تهاي سري t براي ارزيابي آميخته بازاريابي و CBBE استفاده شده است كه همواره خريداران زنان نمر ههاي بالاتري از حد متوسط را به خود اختصاص داد هاند. ب ههرحال شدت توزيع، وابستگي علامت تجاري، سهم كلي علامت تجاري 1 در زنان ب هطور قابل ملاحظ هاي نسبت به مردان بالاتر بود ولي مردان در مقايسه با زنان احساس ميك‌ردند كه فروشگا ههاي بزرگ، كالاها را بسيار بالا قيم تگذاري كرد ه اند. اين مطالعه با بررسي كاربردهاي بازاريابي، مطالعه محدودي تها و فرص تهاي پژوهشي آينده خاتمه يافته است.

In order to define customer-based brand equity (CBBE) for the purpose of this research,data were gathered from an appropriate market share and a sample ofgender-based chain-store shoppers. T-testwas used to analyze the collected data. We found that female shoppers consistently had higher mean scores.However, distribution intensity, brand loyalty and total brand equityare significantly higher among female shoppers than among males.But men, compared to women, feel that thedepartment storesprice their goods much higher than the general market.Finally, the study concludes with future marketing implications, limitations of the study and recomendations for further research