بررسي وضعيت گردشگري ورزشي در شهر مشهد بر اساس تحليل SWOT

The study of sport tourism Status in the city of Mashhad based on SWOT Analysis

هدف پژوهش حاضر، بررسي وضعيت گردشگري ورزشي در شهر مشهد بر اساس تحليل SWOT بود. نوع پژوهش توصيفي- تحليلي بود كه به روش پيمايشي انجام گرديد. جامعه آماري تحقيق شامل 105 نفر از اساتيد دانشگاه، كارشناسان تربيت‌بدني، كارشناسان گردشگري و راهنماهاي تورهاي گردشگري بودد كه همه افراد به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار اندازه گيري، پرسشنامه 49 سوالي محقق ساخته بود كه عوامل تاثيرگذار بر گردشگري ورزشي را در 5 شاخص اقتصادي ‌و‌ بازاريابي، اجتماعي و فرهنگي، جاذبه‌هاي گردشگري، تجهيزات و رويدادهاي ورزشي و خدمات را كه به كمك اساتيد دانشگاه و متخصصين حوزه گردشگري و ورزش و با استفاده از روش دلفي، شناسايي شد، در قالب 4 مولفه نقاط‌قوت، نقاط‌ضعف، فرصت‌ها و تهديدها مورد مطالعه قرار داد. روايي پرسشنامه براساس ضريب كندال 83/0 و پايايي آن از طريق ضريب آلفاي كرونباخ 89/0 بدست آمد. جهت تجزيه و تحليل داده‌ها از روش‌هاي آمار توصيفي شامل فراواني، درصد، ميانگين و انحراف‌معيار و آمار استنباطي شامل آزمون t تك‌متغيره، آزمون فريدمن و آزمون تحليل واريانس چند متغيره استفاده شد. نتايج پژوهش نشان داد از ديدگاه افراد مورد مطالعه، كيفيت اسكان در هتل‌ها مهم‌ترين نقطه قوت، عدم وجود افراد متخصص در پست‌هاي مختلف مهم‌ترين نقطه ضعف، وجود دادوستد و بازار وسيع در مشهد مهمترين فرصت و عدم وجود حاميان مالي ورزشي مهم‌ترين تهديد در زمينه گردشگري ورزشي در شهر مشهد مي‌باشد. نتايج آزمون F در سطح 05/0P? براي نقاط قوت 74/1، نقاط ضعف 82/0، فرصت ها 23/0 و تهديدها 76/1 مشاهده گرديد كه بيانگر تفاوت معناداري بين ديدگاه گروه‌هاي مختلف كارشناسان در خصوص نقاط‌قوت، نقاط‌ضعف، فرصت‌ها و تهديدهاي گردشگري ورزشي در شهر مشهد نمي باشد؛ همچنين در اولويت‌بندي شاخص‌ها، شاخص اقتصادي و بازاريابي موثرتر از ساير شاخص‌ها در زمينه گردشگري ورزشي در شهر مشهد شناخته شد.

The aim of the present survey was The study of sport tourism Status in the city of Mashhad based on SWOT Analysis. it was analytical- descriptive and performed in surveying method. ?h? investigation statistic population was all the experts in the field of sport tourism in Mashhad city included professors, physical education experts, tourism experts and tourism tour leaders, that of this between, 105 selected as the sample in this investigation. ?h? measurement tool was a 49-question, researcher-made questionnaire which studied the factors affecting the sport tourism in five indexes economic and marketing, social and cultural, tourism attractions, equipment and facilities and sport events and services, in four components strengths, weaknesses opportunities, and threats. ?h? validity factor of the questionnaire was 0.83 through the kronbach’s coefficient. In order to analyse the data, the descriptive statistics methods including abundance, percentage, mean, and standard deviation and inferential statistics methods including single-variable t, the Freedman test, and multi- variate analysis of variance test were used. The results showed that from the view point of the individuals being studied, the quality of accommodations in Hotels as the most important strength, Lack of qualified personnel in different positions as the most important weakness, Despite of traded and vast market in Mashhad as the most important opportunity, and weakness in railway transportation as the most important threat, were in the field of sport tourism in Mashhad city. The results of F-test in the level of P?0.05 for the strengths of 1.74, Weaknesses of 0.82 ,opportunities 0.23 and Threats 1.76 was observed, which indicate there isn’t significant differences among the views of different groups of experts about the the strength, weaknesses, opportunities and threats of sports tourism in Mashhad. In prioritization of indexes the tourism attractions were more effective than the other indexes.