بررسي و اعتبارسنجي الگوي تبليغا ت الكترونيك فرش درتهران

The Investigation and Validation of E-Advertising Model of Carpet in Tehran

تبليغات الكترونيكي فرآيندي است كه علاوه بر معرفي كالا و خدمات پس از فروش، سعي در ترغيب مشتريان از طريق ابزار اينترنت براي خريد دارد . اين روش تبليغاتي به دليل سرعت بالا و هزينه كمتر، در بازاريابي انواع كالاها مورد توجه است . در اين مقاله سعي شده با نظرسنجي اينترنتي ديدگاه مر تبط با تبليغات اينترنتي فرش براي تاثيرگذاري بيشتر را بررسي كنيم و اعتبار آن را بر اساس الگوي رفتار مصرف كننده بسنجيم . ضرورت و دقت توجه به موضوع از اين روست كه جايگاه فرش به عنوان يك كف پوش و تنوع توليدات ونظر به ابزارهاي موجود و به روز تبليغ ، با رويكرد تاث ير بر رفتار مصرف كننده، بيشتر مورد توجه قرار گيرد . اين مطالعه به صورت اسنادي و ميداني با ابزار گردآوري اطلاعات كتابخانه اي و پرسشنامه انجام شده است . جامعه آماري تحقيق 103 نفر از كاربران اينترنت درشهر تهران هستند كه بيشتر در معرض تبليغات اينترنت ي فرش و يا سايت هاي مرتبط با فرش بوده اند و اين موضوع را در پرسشنامه ها لحاظ نموده اند . هدف از اين پژوهش ضمن اعتبار سنجي الگوي تبليغات الكترونيكي فرش، ارايه الگويي است كه بر اساس رفتار مصرف كنندگان بتوان كيفيت مناسبي از تبليغات اين كالا عرضه كرد . نتايج تحقيق نشان مي دهد محرك هاي ارتباطي با 55 / 0 تاثير بر واكنش شناختي مصرف كنندگان و 41 / 0 تاثير بر واكنش احساسي مصرف كنندگان بيشترين تاثير را داشته و محرك هاي محتوايي 33 / 0 تاثير بر واكنش شناختي مصرف كنندگان و 29 / 0 تاثير بر واكنش احساسي مصرف كنندگان داشته و اولويت دقت به محرك هاي محتوايي بيشتر از محرك هاي ارتباطي است . از طرفي محرك هاي محتوايي و ارتباطي هيچ كدام بر نگرش مصرف كنندگان تاثيرگذار نبوده اند . لذا ، لازم است مطابق الگوي تحقيق و براي اثربخشي مطلوب، به محتواي تبليغات اينترنتي فرش دقت وتوجه ويژه اي داشته باشند

E-advertising is defined as a process of introduction of goods and services. It is also recognized as a process of after sales services that create motivation of cus-tomers through internet tool for increasing purchase. The advantages of this ap-proach refer to its low cost and its access among customers. The aim of this study is determination of effectiveness rate of carpet E-advertising through inter-net poll and measurement of its validation based on consumer’s behavior model. Importance of this issue is due to position of carpet as a floor covering and variety of products, considering available tools of advertisement. Data collection of this study has been done from end-user of internet in Tehran via document and field study approach using questionnaire. Statistical population is 103 persons who use carpet internet advertising websites. This population is selected according to the nature of activities for instance executive managers, public relation managers, human resources managers and expert’s workers. For data analysis, SPSS and AMOS software were applied in this study. The results of the study show communicating incentives have 0.55 effects on cognitive response and 0.41 effects on affective response. That is highest effect. And content incentives have 0.33 effects on cognitive responses and 0.29 effects on affective responses of consumers. On the other hands communicating and content incentives do not have significant and positive effects on attitude of consumers. There for it is necessary to pay special attention to internet advertising content according to research model and for desirable affectivity.