طراحي مدل تحقق بازاريابي پايدار صنعت خودرو ايران

Designation of Sustainable Marketing Fulfillment Model of Iranian Automobile Industry

امروزه دو مفهوم توسعه پايدار و يكپارچه‌سازي فرآيندها فضاي كسب‌و‌كار را به شدت تحت‌تاثير قرار‌داده‌است. بازاريابي نيز به‌عنوان يكي از علوم كسب‌و‌كار و صنعت خودرو به‌عنوان صنعت مادر و يكي از قطب‌هاي توليدي از اين تحولات بي‌تاثير نبوده‌اند. در اين راستا اين مقاله با هدف طراحي مدل يكپارچه تحقق بازاريابي پايدار صنعت خودرو ايران به رشته تحرير درآمده‌است. در اين راستا ابتدا ادبيات تحقيق مورد تحليل قرار‌گرفته و چارچوب اوليه تحقق بازاريابي پايدار طراحي گرديد. سپس با استفاده از ابزارهاي روش شناسي كيفي از جمله پرسشنامه باز و مصاحبه عميق با خبرگان آشنا با موضوع، مدل اوليه توسعه پيدا كرده و مدل جامع تحقق بازاريابي پايدار پيشنهاد گرديد. سپساز طريق برگزاري جلسات گروه كانون مدل اصلاح شده و مدل مفهومي نهايي تحقق بازاريابي پايدار طراحي گرديد. در آخرين گام مدل از طريق پيمايش ميداني مورد در قالب گسترده مورد بررسي و تاييد قرار گرفت. نتايج نشان مي دهند در ميان مدل هاي متنوع بازاريابي مدل هاي بازاريابي دروني، بازاريابي فرهنگي يكپارچه، بازاريابي استراتژي محور، بازاريابي اخلاق گرا و بازاريابي نوع دوستانه مدل هاي بازاريابي اثرگذار بر تحقق بازاريابي پايدار هستند.

Nowadays two concepts of sustainable development and integration of process-es have extremely influenced business atmosphere. Marketing, as one of busi-ness sciences, and automobile industry, as a parent industry, are influenced by these changes. In this direction, this article aims to design a integrated model for fulfillment of Iranian automobile industry sustainable marketing. For this pur-pose, available literature was reviewed and initial framework was designed for sustainable marketing fulfillment. Then, initial model was developed using quali-tative methodology tool including open questionnaire and deep interview with experts and comprehensive sustainable marketing fulfillment model was pro-posed. The modified and ultimate conceptual model for sustainable marketing fulfillment was designed. In the last stage, the model was comprehensively sur-veyed and confirmed through field research. Findings showed that among vari-ous models of marketing, internal marketing, integrated cultural marketing, strategy-oriented marketing, moral-oriented marketing, and friendly marketing are models influencing sustainable marketing fulfillment.