بررسي عوامل موثر بر جذب كاربران با استفاده از عناصر آميخته بازاريابي مدل p4 در كتابخانه هاي عمومي شهر سنندج

هدف: پژوهش حاضر با هدف آشنايي با عوامل موثر بر جذب كاربران كتابخانه هاي عمومي شهر سنندج با استفاده از عناصر آميخته بازاريابي مدل 4pانجام گرفته است. روش شناسي: ابزار گردآوي داده­ها پرسشنامه­اي محقق ساخته، بر اساس عناصر آميخته بازاريابي است. جامعه آماري اين پژوهش بر اساس آخرين آمار تا پايان آذر ماه سال 1393 شامل 7 هزار و 281 نفر از اعضاي كتابخانه هاي عمومي شهر سنندج است و حجم نمونه از طريق فرمول كوكران برابر با 366 نفر از اعضاي كتابخانه هاي عمومي شهر سنندج به دست آمد. در نهايت نيز 365 پرسشنامه جمع آوري شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي و استنباطي و از شاخص هاي آماري نظير جدول هاي توزيع فراواني، شاخص هاي مركزي و پراكندگي نظير فراواني، ميانگين، انحراف معيار و ميانه استفاده شده است. همچنين، براي بررسي داده ها از آزمون هاي t تك­متغيره و فريدمن استفاده شده است. يافته ها:يافته هاي پژوهش نشان داد عناصر آميخته بازاريابي در جذب كاربران به كتابخانه هاي عمومي شهر سنندج تاثير دارد. همچنين، مولفه هاي تبليغ، مكان و محصولات در جذب كاربران به كتابخانه هاي عمومي شهر سنندج نقش دارد وليمولفه قيمت در جذب كاربران نقش ندارد. يافته هاي اين پژوهش نشان داد با كمك مولفه هاي عناصر آميخته بازاريابي مي توان به جذب كاربران كتابخانه هاي عمومي شهر سنندج كمك كرد.