بررسي تاثير برندسازي كارفرما بر جذب استعدادها در بانك رفاه

Investigating the Effect of Employer Branding in Attracting Talents in Refah Bank

سازمان‌ها و شركت‌هاي رقيب، سعي مي‌كنند افراد بااستعداد را جذب و حفظ كنند. برند كارفرما استعدادها را به سازمان جذب مي‌كند. برند كارفرما مجموعه عوامل داخلي مربوط به پرسنل است كه با اطلاع‌رساني به افراد خارج سازمان، به افراد القا مي‌كند اين سازمان موقعيت، جايگاه و مكاني مناسب براي كاركردن است. استعداد‌ها نيز به سازماني جذب مي‌شوند كه احساس كنند برايشان مناسب است، ايجاد احساس مثبت در ذهن فرد مستعد مهم است. در اين تحقيق چگونگي ايجاد تصوير در ذهن فرد بااستعداد، براي جذب‌‌شدن به بانك رفاه بررسي، و عوامل جذب استعدادها به روش كيفي در بانك رفاه مشخص شد. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي و ابزار گردآوري داده‌ها، مصاحبه است. اطلاعات با روش تحليل تم، تجزيه‌و‌تحليل شد. نتايج نشان داد پنج عامل داخلي از برند كارفرما و يك عامل متفرقه، در صورت اطلاع‌رساني و انتقال به افراد بااستعداد بر جذب آن‌ها موثر بوده است. همچنين، عوامل خارجي نيز بر جذب استعدادها در بانك رفاه موثر بوده است.

Organizations and companies competing with each other try to attract talented individuals and keep them in themselves. Employer brand can attract talented and it is a set of internal factors related to the personnel which tries to induce individuals that this organization enjoys appropriate place, status and location for work by informing the individuals outside the organization. The talented also will be attracted to the organization which feels that that organization is suitable for them; the important issue is building this positive feeling or image in the talented individualʹs mind. The present study is to investigate how this image in the talented individualʹs mind is built for attracting to Refah Bank and its objective is to determine the factors of attracting the talented in Refah Bank. The research employs a qualitative method done in Refah Bank. The data collecting tool is questionnaire analyzed using thematic analysis. The results indicated that five internal factors of employer brand and a peripheral factor have influenced the form of informing and transferring talented individuals and also external factors has influenced the attraction of the talented in Refah Bank.