مخاطب و پردازش پيام‌هاي متني و زيرمتني تلويزيون: تاثير هدفمندي مخاطب و هماهنگي موضوعي پيام‌ها بر يادآوري

Audience and Processing of the Textual and Subtextual TV messages: the effect of Audience determination and accordance of themes of messages on Anamnesis

توسعه‌ فناوري رسانه، امكان پخش همزمان پيام‌هاي چندگانه را در قالب پيام‌هاي متني و زيرمتني در تلويزيون فراهم آورده است. پيام‌هاي‌ متني، همان برنامه‌هاي متعارفي هستند كه صفحه‏ نمايش را به خود اختصاص مي‌دهند و پيام‌هاي نوشتاري زيرمتني، در قالب نوار رونده در زير صفحه نمايش از نظر مي‌گذرند و به لحاظ موضوعي مي‌توانند هماهنگ يا ناهماهنگ باشند. اصحاب رسانه مايل به استفاده بهينه از هر دو ظرفيت متني و زيرمتني هستند. با نظر به هدف‌هاي مخاطب، محدوديت پردازش اطلاعات در حافظه فعال و ملاحظات نظريه پردازش دوگانه، اينكه مغز پيام‌هاي همزمان را به گونه موثر مورد توجه و پردازش قرار دهد، محل سوال است. پژوهش حاضر، حالات مخاطب را در دو موقعيت هدفمند / غير‌هدفمند در تعامل با حالات هماهنگي / ناهماهنگي موضوعي اين پيام‌ها مورد بررسي قرار داده و تاثير آن را بر ميزان يادآوري مطالعه كرده است. براي اين منظور 150 شركت‌كننده در قالب پنج گروه 30 نفري، با هدف‌هاي متفاوت، در معرض تركيب مختلفي از پيام‌هاي متني و زيرمتني قرار گرفته‌اند. يافته‌ها نشان مي‌دهد كه دو عامل هدفمندي و هماهنگي مي‌توانند در شرايطي، بر كانوني كردن پردازش و بيشينه كردن يادآوري پيام‌ها موثر باشند.

Development of media technology allows providing simultaneous playback of multiple messages in the forms of text and subtext messages on television. Textual Messages are the same conventional programs that accounted the screen, and sub textual messages viewed below the screen in the form of scrollable bar, and thematically can be coordinated or uncoordinated with each other. Media officials tend to make optimum use of both the text and subtext to their capacity. Regarding proposes of the audience, information processing limitations of active memory and dual process theory considerations, the brainʹs consideration and processing of the messages effectively at the same time is the question. Current study, investigates the respondent’s target states in two, determined/undetermined conditions with interaction to accordance/ discordance of the messages. In addition, has studied its influences on the anamnesis level. For this purpose, 150 participants in 30 groups of five people with different proposes have exposed to different combinations of text and subtext messages. Results indicate that two determined and consonance factors under some circumstances can be effective to focusing the process and maximize the anamnesis level of messages.