برنامه ريزي راهبردي توسعه گردشگري ورزشي با روش SWOT (مطالعه موردي : استان گلستان)

Strategic Planning for Sport Tourism Development by SWOT Method (Case Study: Golestan Province)

استان گلستان يكي از مقاصد توانمند براي توسعه گردشگري ورزشي و جذب گردشگر در سطح ملي و بين‌المللي در سواحل درياي خزر است. هدف اين تحقيق، برنامه‌ريزي راهبردي توسعه گردشگري ورزشي در استان گلستان با استفاده از مدل SWOT بود. براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه محقق‌ساخته استفاده شد كه روايي آن را استادان صاحب‌نظر تاييد كردند و پايايي آن با استفاده از ضريب همبستگي آلفاي كرونباخ (86/0 = آلفا) تاييد شد. نمونه آماري اين تحقيق 62 استاد مديريت ورزشي دانشگاه‌ها، مديران و كارشناسان گردشگري و تربيت بدني بودند. پرسشنامه مشتمل بر 36 سوال رتبه‌بندي‌شده در زمينه بررسي قوت‌ها، ضعف‌ها، فرصت‌ها و تهديدهاي توسعه گردشگري ورزشي در استان گلستان بود. براي‌ تجزيه‌وتحليل داده‌ها از آمار توصيفي و آزمون مقايسه ميانگين بهره گرفته شد. تجزيه‌وتحليل قوت‌ها، ضعف‌ها، فرصت‌ها و تهديدها نشان داد كه نمره نهايي ماتريس ارزيابي عوامل داخلي 32/2 و نمره نهايي ماتريس ارزيابي عوامل خارجي 34/2 است كه نشان‌ مي‌دهد كه موقعيت گردشگري ورزشي استان گلستان در خانه راهبرد‌هاي بازنگري يا تدافعي (WT) قرار دارد.

Golestan province is one of the potential destinations to develop sport tourism and attract tourists nationally and internationally on the shores of the Caspian Sea. The aim of this study was to design strategic planning for sport tourism development in Golestan province by SWOT method. A researcher-made questionnaire was used for data collection. The validity of this questionnaire was approved by experienced professors and its reliability was verified by Cronbach’s alpha correlation coefficient (? = 0.86). The statistical sample consisted of 62 university sport management professors as well as tourism and physical education experts and managers. The questionnaire included 36 ranked items about strengths، weaknesses، opportunities and threats of the development of sport tourism in Golestan province. The data were analyzed by descriptive statistics and mean comparison test. The analysis of strengths، weaknesses، opportunities and threats showed that the final score of internal factors evaluation matrix was 2.32 and the final score of external factors evaluation matrix was 2.34. The data indicated that sport tourism in Golestan province was located in weaknesses and threats (WT).