بررسي تاثير پياده سازي سيستم هاي اطلاعاتي اينترنت به چاپ بر عملكرد بازاريابي از ديدگاه كارشناسان صنعت چاپ ايران

اين پژوهش با هدف بررسي تاثير پياده سازي نرم افزارهاي اينترنت به چاپ بر عملكرد بازاريابي در صنعت چاپ كشور و ارائه راهكارهايي جهت اجرايي شدن آن در مجتمع هاي چاپي انجام شده است كه به روش پيمايشي و از طريق پرسشنامه محقق ساخته به گردآوري داده ها پرداخته، به همين دليل از نوع پژوهش هاي توصيفي – همبستگي و از نظر هدف نيز كاربردي است. جامعه آماري پژوهش شامل كارشناسان شركت هاي فعال در صنعت چاپ است كه به روش نمونه گيري طبقه اي تصادفي انتخاب شده اند. با استفاده از مدل نرم افزار اينترنت به چاپ هايفلكس و مدل هولي و كانو، شاخص ها و متغيرهاي مربوط به سيستم هاي اطلاعاتي اينترنت به چاپ و عملكرد بازاريابي استخراج و دسته بندي شده است كه شامل 3 متغير مستقل و 5 متغير وابسته مي باشد. اطلاعات بدست آمده از پرسشنامه از دو روش آمار توصيفي و استنباطي تجزيه و تحليل شده اند كه در روش آمار توصيفي از شاخص فراواني، درصد و نمودارها استفاده شده است و در سطح استنباطي، جهت آزمون فرضيه ها، روش مدليابي معادلات ساختاري بكار گرفته شده است كه نرم افزارهاي مورد استفاده در اين پژوهش، اس پي اس اس 18 و اسمارت پي ال اس بوده اند. آزمون فرضيههاي پژوهش نشان داد كه پيادهسازي سيستمهاي اطلاعاتي اينترنت به چاپ بر عملكرد بازاريابي شركتهاي چاپي از نظر كارشناسان صنعت چاپ ايران تاثير دارد.