ارتباط خطر ادراك‌شدۀ مالي ـ زماني با مقاصد مصرف تماشاچيان ورزشي

Impact of Time- Financial Perceived Risk on Sport Consumption Intentions

یكی از عوامل مؤثر بر رفتار مصرف­كنندگان ورزشی، خطر ادراك­شده می­باشد؛ لذا ­هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی تأثیر خطر مالی ـ زمانی ادراك­شده بر مقاصد رفتاری مصرف­كنندگان ورزشی (قصد حضور، پیشنهاد به دیگران، خرید كالاهای تیم و مصرف رسانه­ای) می­باشد. این پژوهش، توصیفی ـ تحلیلی بوده و از نوع مطالعات كاربردی می­باشد. ابزار پژوهش پرسش نامه ای می باشد كه روایی محتوای و سازه و پایایی آن تعیین گردید. جامعۀ آماری آن را دانشجویان پسر دانشگاه آزاد ساوه (4000 نفر) تشكیل دادند كه با توجه به جدول مورگان، 359 نفر از آن­ها به عنوان نمونه پژوهش با استفاده از نرم افزار آماری لیزرل مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان می­دهد كه بین خطرات مالی ـ زمانی با قصد حضور، ارتباط منفی و معناداری وجود دارد؛ اما با قصد مصرف رسانه­ای، ارتباطی مثبت و معنادار دارد. همچنین، بر مبنای یافته­ها مشخص می­شود كه بین خطرات مالی ـ زمانی با پیشنهاد به دیگران و قصد مصرف كالاهای تیم ارتباط معناداری وجود ندارد. 

One of the effective factors on sport consumer behavior is time- financial perceived risk. Therefore, the purpose of this study is to study of relationship between time- financial perceived risk and behavioral intention of sport consumers (attendance, recommend to others, merchandise consumption, media consumption). The present study is descriptive–analytical and practical one, in which a questionnaire with approval reliability, content validity and construct validity was used. Statistical population includes 4000 of Islamic Azad University of Save that with reference to Morgan table, 359 sample was defined by LISREL software. Result indicates that time-financial perceived risk has meaningful impact on attendance and media intentions but has not got meaningful impact on recommend to others and merchandise consumption.