تحليل نقش عوامل دروني و بيروني بر تصميم‌گيري مصرف‌كنندگان در زمان اوقات فراغت با رويكرد فعاليت بدني

An Analysis of the Role of Internal and External Factors on Consumersʹʹ Decision-Making in Their Free Time with an Approach of Physical Activity

هدف از تحقيق حاضر، تحليل نقش عوامل دروني و بيروني بر تصميم‌گيري مصرف‌كنندگان در زمان اوقات فراغت با رويكرد فعاليت بدني بود. روش تحقيق توصيفي است و به‌صورت ميداني انجام گرفت. جامعه آماري تحقيق شامل استفاده‌كنندگان از پارك‌ها و باشگاه‌هاي ورزشي در شهر تهران بود. براي نمونه تحقيق 402 نفر (206 مرد، 196 زن) به‌صورت تصادفي خوشه‌اي انتخاب شدند. به‌منظور دستيابي به اهداف تحقيق از پرسشنامه 50 سوالي محقق‌ساخته استفاده شد كه روايي آن را 15 نفر از استادان دانشگاه‌ها و متخصصان تاييد كردند. پايايي آن در آزمون مقدماتي با 30 آزمودني و با استفاده از آلفاي كرونباخ براي تمامي شاخص‌ها بيشتر از 7/0 محاسبه شد. براي توصيف داده‌ها از آزمون‌هاي آمار توصيفي شامل شاخص‌هاي گرايش مركزي و پراكندگي و درصد فراواني استفاده شد. به‌منظور تحليل داده‌ها، از آزمون KMO براي كفايت نمونه، تحليل عاملي اكتشافي براي شناسايي عامل‌ها و تحليل عاملي تاييدي براي ارزيابي متغيرها، به كمك نرم‌افزارهاي SPSS نسخه 20 و Lisrel نسخه 8.8 استفاده شد. نتايج نشان داد عوامل دروني نقش بيشتري بر تصميم‌گيري مصرف‌كنندگان در زمان اوقات فراغت با رويكرد فعاليت بدني دارد.

The present study aimed at analyzing the role of internal and external factors on consumersʹ decision-making in their free time with the approach of physical activity. The method was descriptive and field. The statistic population included users of parks and sport clubs in Tehran city. 402 subjects (206 men, 196 women) were selected as the sample by cluster random sampling method. A researcher-made 50-item questionnaire was used to collect data. Its validity was confirmed by 15 university professors and experts and its reliability was computed more than 0.7 in a preliminary test with 30 subjects using Cronbachʹs alpha test for all indicators. Descriptive statistics including central tendency, dispersion and frequency percentage were used to describe data. For data analysis, KMO test was used for sample efficiency; exploratory factor analysis was applied to identify factors and confirmatory factor analysis was used to evaluate the variables using SPSS 20 and Lisrel 8.8. The results showed that internal factors played a more important role in consumersʹ decision-making in their free time with the approach of physical activity.