مطالعه عوامل موثر بر انتخاب بازارهاي جهاني در صنعت رسانه‌ كشور

اين مقاله نتيجه پژوهشي است كه هدف آن شناسايي عوامل موثر بر انتخاب بازارهاي جهاني در صنعت رسانه بوده است. يكي از تصميمات راهبردي شركت‌هاي رسانه‌اي براي ورود به بازارهاي جهاني انتخاب بازار خارجي است. برخي مطالعات نشان داده‌اند كه انتخاب نظام‌مند بازارهاي جهاني از عوامل مهم در موفقيت شركت‌ها در تجارت بين‌الملل به شمار مي‌رود. گذشته از اين‌ها، صنعت رسانه به دليل ويژگي‌هاي خاص و منحصر به ‌فرد آن نياز به تحليل‌هاي دقيق‌تر بازار دارد و اين مقاله سعي مي كند اين نياز را ارزيابي كند. براي گردآوري اطلاعات موردنياز اين پژوهش از روش ميداني و ابزارهاي پرسشنامه و مصاحبه استفاده شده است. جامعه آماري تحقيق شامل شركت‌هاي توزيع و پخش كالاهاي ويديو رسانه بود و 100 پرسشنامه به‌صورت حضوري و الكترونيكي بين مديران و كارشناسان آن‌ها توزيع گرديد. به‌ منظور مطالعه ميزان و نوع ارتباط بين متغيرها از تحليل رگرسيون همزمان استفاده شده است. برخي از يافته‌هاي اين مطالعه نشان مي دهند كه انطباق محتوايي، وضعيت رقابتي، خصوصيات كشور ميزبان و شركت صادركننده از عوامل موثر در انتخاب بازارهاي جهاني محصولات رسانه‌اي قلمداد مي‌شوند. همچنين با استفاده از تحليل مسير مشخص شد كه انطباق محتوايي بيش‌ترين تاثير را به‌طور مستقيم بر انتخاب بازار هدف دارد اين در حالي است كه اثر كلي ويژگي‌هاي خاص كشور ميزبان نسبت به ساير متغيرها بيشتر است.