رويكردهاي توسعه در شعارهاي تبليغاتي هشتمين انتخابات مجلس شوراي اسلامي در شهر تهران

Developmental approaches appeared in the campaign slogans of Parliament Election candidates and political groups in Tehran

پژوهش حاضر با هدف شناخت بازتاب رويكردها و مفاهيم توسعه به تحليل محتواي شعارهاي تبليغاتي رقباي سياسي در هشتمين انتخابات مجلس شوراي اسلامي شهر تهران مي­پردازد. جمعيت آماري، اقلام تبليغي تمامي كانديداها و تشكل هاي شركت كننده در انتخابات شهر تهران بود. تعداد كانديداها و تشكل‌هاي نمونه‌برداري شده در اين پژوهش شامل 329 نفر كانديدا و 44 تشكل است. اهداف و برنامه­هاي انتخاباتي با استفاده از روش تحليل محتوا و با بهره­گيري از مفاهيم و رويكردهاي نظري موجود در مباحث توسعه مورد تحليل قرار گرفتند. يافته­هاي پژوهش نشان مي­دهد كه حدود نيمي از كانديداها و يك پنجم تشكل‌ها شركت كننده در رقابت‌هاي انتخاباتي فاقد هدف و برنامه بودند. از ميان آنهايي كه هدف و برنامه داشتند گفتمان «رفاهي اجتماعي» در شعارهاي تبليغاتي‌شان غالب بود و محتواي اهداف و برنامه­ها به رويكرد توسعه­اي «نيازهاي اساسي» نزديكي بيشتري داشت. همچنين محتواي كلي شعارها منطبق بر توسعه همه جانبه و متوازن نبود و برخي از ابعاد توسعه‌اي مهم به ويژه سياست خارجي، فرهنگي و مسائل زيست محيطي در حاشيه قرار گرفته­ بودند. فراواني بيشتر شعارهاي رفاهي و كم توجهي به شعارهاي فرامادي، گوياي آن است كه تشكل‌ها و كانديداهاي منفرد، گروه‌هاي محروم و طبقات پايين­تر اجتماعي را هدف قرار داده­اند و در­صدد جلب حمايت آنها برآمده­اند.

The aim of this paper is to study the impacts of developmental approaches slogans raised in the parliamentary elections caigns in Iran. To search the issue, we gathered caign items from 320 parliament candidates and 44 political groups. Then, using theoretical approaches and concepts of development, the content of election goals and plans of both candidates and political groups were analyzed. Our findings indicate that half of the candidates and one fifth of political groups who participated in the election competition were without goal and plan. Among those who had goal and plan the discourse of "wellbeingsocietal" was dominant in their caign slogans and the content of their goals and plans were close to the developmental approach of "basic needs". In addition the general content of slogans did not match the overall and balanced development and some important dimension of development, specifically foreign policy, cultural, and environmental issues, were marginalized.  The frequency of welfare slogans and paying less attention to metaphysical slogans indicate that individual candidates and groups targeted deprived and lower social classes and were aimed to attract their support.