تحليل و بررسي تاثير بيلبوردهاي تبليغاتي بر منظر شهري شهر لاهيجان ، بر مبناي ضوابط و مقررات پيشنهادي سامان دهي تابلوهاي شهري در ايران با روش تحليل سوات (SWOT)

امروزه در ایران و بیشتر نقاط جهان، منظر خیابان ها و مراكز فعال شهرها از بیلبوردهای تبلیغاتی رنگارنگ و مختلف پوشیده شده است، تا آنجا كه برخی از متخصصان این فراوانی و تنوع را نوعی آشفتگی و آلودگی بصری به شمار آورده اند. در حقیقت، وجود تابلوهای آگهی، به ویژه بیلبوردهای تبلیغاتی لازمۀ زندگی شهری است و جلوگیری از آلودگی بصری ناشی از تبلیغات و حاكمیت زیبایی در منظر شهرها نیز ضرورت دارد؛ لازمۀ حاكمیت زیبایی نیز برخورداری از قانون و قواعد مدون است. هدف این پژوهش شناسایی تأثیر بیلبوردهای تبلیغاتی بر منظر شهری لاهیجان است و در انجام آن از روش تحقیق توصیفی- تحلیلی بهره گرفته شده است. در این پژوهش، ابتدا مفاهیم و تعاریف اولیۀ منظر و تبلیغات بررسی شده است؛ در ادامه، مجموعه ای از معیارها و شاخص ها در ارتباط با تبلیغات و منظر شهری در قالب جداولی استخراج گردید؛ سپس از طریق مشاهده و جمع آوری اطلاعات، به روش میدانی (مصاحبه، برداشت اطلاعات میدانی و عكس برداری و استفاده از سر شماری ها) شاخص ها با وضع موجود مقایسه شدند. پس از آن، نقاط قوت و ضعف موجود در منظر شهر لاهیجان كه به دلیل وجود بیلبوردهای تبلیغاتی ایجاد شده است، با روش SWOT، بررسی شد. در انتها، این نتیجه حاصل شد كه بیلبوردهای تبلیغاتی لاهیجان با اینكه در بیشتر موارد استانداردها و شاخص ها را رعایت كرده اند، به علت نصب در مكان نامناسب، عدم رعایت استاندارد مشخصات فیزیكی، عدم رعایت استاندارد حریم تابلوهای تبلیغاتی و نورپردازی نامناسب و كم توجهی به زمینۀ فرهنگی و تاریخی، مطلوبیت بصری لازم را ندارند، در نتیجه ضرورت دارد در این زمینه اصلاحاتی صورت پذیرد. به منظور انجام این اصلاحات، در این پژوهش رویكرد تدوین ضوابط عام كمی و كیفی و ارائۀ الگوها و نمونه های مناسب مطرح و پیشنهادهایی برای طراحی و سامان دهی بیلبوردهای تبلیغاتی شهر لاهیجان ارائه شد.