نقش ابزارهاي تبليغاتي در بازاريابي و جذب گردشگر مطالعه موردي استان اردبيل

صنعت گردشگري با تمام بخش‌هاي ديگر متفاوت است؛ زيرا كه برخلاف بخش توليد، در بخش گردشگري، يك مكان به اضافه تمام آنچه كه آن مكان ارائه مي دهد، به فروش مي‌رسد. در هر زماني رقابت در سطح جهاني وجود دارد و ارتقاء مقاصد گردشگري، به ايده‌هاي خلاق و ناب نياز دارد تا سبب توسعه گردد. يك مكان توسعة گردشگري و تبليغات پيوند تنگاتنگي با يكديگر دارند. تبليغات مي‌تواند در گسترش توليد، درآمد و ايجاد اشتغال در گردشگري نقش مهم و اساسي داشته باشد. از اين رو اين پژوهش با استفاده از روش تحقيق توصيفي- تحليلي به تحليل نقش ابزارهاي تبليغاتي در بازاريابي گردشگري و جذب گردشگران مي‌پردازد. جامعة آماري پژوهش شامل گردشگراني است كه در طول فصل تابستان سال 1394 از مكان‌هاي گردشگري استان اردبيل ديدن كرده‌اند. روش گردآوري داده‌ها و اطلاعات در اين پژوهش از نوع كتابخانه‌اي و ميداني (پرسشنامه‌اي) است. براي تجزيه و تحليل داده‌ها و آزمون فرضيات پژوهش از مدل رگرسيون گام به گام استفاده شده است. نتايج اين تحقيق نشان مي‌دهد بين ابزارهاي تبليغاتي و ميزان شناخت گردشگران از جاذبه‌هاي گردشگري رابطه معناداري وجود دارد. همچنين نتايج به دست آمده، حاكي از تأثير زياد ارتباطات فردي در تبليغات گردشگري است.