بازاريابي فعاليت‌هاي خيرخواهانه: تبيين نقش جنسيّت در جوانان

Charity Marketing: Explaining the Role of Gender among Youth

پژوهش حاضر با هدف بررسي بازاريابي فعاليت‌هاي خيرخواهانه، تبيين نقش جنسيّت در جوانان انجام شد. طرح نيمه تجربي پژوهش، طرح پيش‌آزمون و پس‌آزمون با يك گروه آزمايش و يك گروه كنترل بود. جامعۀ آماري پژوهش، دانشجويان دانشگاه مازندران بودند كه از طريق همتاسازي، نمونۀ لازم براي هر يك از دو گروه آزمايش و كنترل 10 نفر تعيين شد. در اين پژوهش افراد در معرض نمايش فيلم تبليغاتي با مضمون آگهي‌هاي خدمات عمومي قرار گرفتند. البته قبل و بعد از نمايش فيلم از هر فرد خونگيري شد، در ادامه افراد به پرسشنامه‌اي كه به منظور سنجش متغير قصد كمك مالي تهيه شده بود، پاسخ مي‌دادند و در نهايت به همۀ افراد مبلغ يكساني بن تحويل داده شد تا هر فرد بعد از نمايش فيلم دربارۀ اهداي آن به مؤسسۀ خيريه تصميم‌گيري كند. تجزيه و تحليل داده‌ها و آزمون فرضيه‌ها با SPSS-18 انجام شد. نتايج نشان داد ميان مردان و زنان در ميزان ترشح هورمون اكسي توسين، قصد كمك مالي به فعاليت‌هاي خيرخواهانه و ميزان كمك مالي به فعاليت‌هاي خيرخواهانه تفاوت معناداري وجود ندارد.

This study aims to explain gender roles among youth through assessing charity marketing. This is a semi experimental study, pretest and posttest design with an experimental group and a control group. Statistical population were students of Mazandaran University. Through the matched sample for the test group and control group 10 cases were detected. In this study, people were exposed to a film of a publicservice advertisement. Before and after each film a blood sample was taken from each individual. Participants answered a questionnaire that aimed to measure the variable of intent to donate. Finally each person was given a certain amount of gift card to decide whether to help that charity or not. To analyze the data and test the hypotheses SPSS18 was used. Results show that there is no significant difference between men and women in the amount of oxytocin hormone, intent to donate to charitable activities and donation amount to charitable activities.