ارزش‌گذاري اقتصادي خدمات تفريحي و تعيين ميزان تمايل بازديدكنندگان به پرداخت هزينه براي بازديد از اماكن گردشگري شهري (مطالعه موردي باغ گل‏هاي شهر اصفهان)

Economic Pricing of Recreational Services and Determining Visitors’ Willingness to Pay Costs for Visiting Urban Tourist Places (Case Study: Garden of Flowers in Isfahan)

شهرها داراي جاذبه هاي گردشگري فراواني مي باشند و همواره، گردشگران زيادي را به سوي خود جذب مي كنند؛ لذا توسعه گردشگري شهري و مديريت خردمندانه آن، نيازمند برنامه ريزي است. با توجه به اهميت گردشگري در اقتصاد شهري و ايجاد اشتغال، ارزش گذاري اقتصادي خدمات گردشگري شهري، از جايگاه خاصي در مديريت شهري برخوردار است. باغ گل ها، از مناطق گردشگري مهم شهر اصفهان مي باشد؛ لذا، ارزش گذاري تفريحي آن مي تواند در پيش بيني نيازها و توسعه گردشگري در اصفهان مؤثر باشد. هدف از مطالعه حاضر، برآورد ارزش تفريحي باغ گل هاي اصفهان و تعيين ميزان تمايل به پرداخت بازديدكنندگان براي آن، با روش ارزش گذاري مشروط است. داده هاي اين مطالعه، از طريق پرسشنامه با مصاحبه حضوري از 110 نفر و با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي از بازديدكنندگان منطقه جمع آوري شده اند. براي اندازه گيري ميزان WTP افراد از الگوي لاجيت، استفاده شد و پارامترها براساس روش حداكثر راست نمايي برآورد شده اند. همچنين براي استخراج مبالغ پيشنهادي، از روش دوگانه دوبعدي استفاده شده است. با توجه به ضرايب برآوردي، متغيرهاي درآمد و سن به ترتيب تأثير مثبت و منفي بر WTP داشته و ميزان تمايل به پرداخت بانوان نسبت به آقايان بيشتر است. ميانگين تمايل به پرداخت افراد براي استفاده تفريحي از باغ گل ها، 4752/49 ريال براي هر فرد است.

Cities have many tourism attractions and they always absorb many tourists to themselves therefore, development of urban tourism and its wise management require planning. Considering the importance of tourism in urban economy and job creation, economic pricing of urban tourism services enjoys a special place in urban management. Garden of flowers is one of the most important tourism areas in the city of Isfahan. Thus, its recreational pricing can be effective in predicting needs and tourism development in Isfahan. The purpose of this research is estimating recreational value of Isfahanrsquo s garden of flowers and determining the rate of visitorsrsquo willingness to pay for it with contingent valuation method. Data were collected by interview questionnaire with 110 people. Logit model was used to measure peoplersquo s WTP and the parameters were estimated based on maximum likelihood method. Dual twodimensional method has been used to extract bids. According to the estimated coefficients, revenue and age variables had positive and negative effects respectively on WTP, and womenrsquo s WTP is more than men. The average of peoplersquo s WTP is 4752.49 Rials for recreational use of garden of flowers.