قيمت مرجع و اثرات حسابداري ذهني بر عملكرد سرمايه گذاران

Reference prices and the effects of mental accounting on investment performance

پژوهش حاضر به جهت بررسي قيمت مرجع و اثرات حسابداري ذهني بر عملكرد پرتفوي در بورس اوراق يهادار تهران انجام شده است. محقق با جمع آوري داده هاي مورد نياز از طريق بازدهي سهام، بازدهي بازار، آلفا،قيمت فروش،قيمت ميانگين رابطه بين اين متغيرها را مورد ارزيابي قرار داده است. حسابداري ذهني، مطالعه موضوع، چگونگي تفسير افراد از اطلاعات براي اتخاذ تصميم بر اساس تجزيه و تحليل آنها از تاثير حوادث رخ داده در ذهنشان مي­باشد كه ممكن است از اصل عمومي منطقي بودن تخطي شود. حسابداري ذهني شناخت بيشتر روانشناسي انتخاب است. محقق با استفاده از اطلاعات بورس اوراق بهادار تهران اطلاعات را جمع آوري كرده است. جامعه آماري اين تحقيق 50مشتري حقوقي و50مشتري حقيقي بودند كه در بازه زماني 1390و1391 تحقيق در بازار بورس اوراق بهادار تهران سرمايه گذاري كرده اند. داده هاي تحقيق كاملا قضاوتي استخراج شده است. پس از استخراج داده ها مورد تجزيه وتحليل قرار گرفت. نتايج اين تحقيق نشان داد قيمت فروش با قيمت ميانگين ارتباط دارد و سرمايه گذاران با آلفاي منفي سوگيري رفتاري بيشتري دارند.

The present study has been conducted to examine reference price and effects of mental accounting on the portfolio Stock Exchange in Tehran. The researcher evaluated the relationship between the variables of the return of stock, market returns, alpha, sales price and average price through the required collected data. The main issue of this study is ‘mental accounting’ which means the way individuals interpret information to make decisions based on their analysis and the impact of events in their minds which this may violate the general principles of rationality. Mental accounting is a better understanding of ‘psychology of choice’. The author collected the data using information from the Tehran Stock Exchange. The populations of this research were 50 legal customers and 50 real customers which had invested in Tehran Stock Exchange from 1390 to 1391. The data extraction is completely judgmental. Then, the obtained data were analyzed. The results showed that the sales price relates to the average price and investors have more behavioral biases with negative alpha.