بررسي تأثير بازارگرايي بر عملكرد تجاري با نقش ميانجي نوآوري سازماني (مورد مطالعه: شركت‌هاي ساخت و تأمين قطعات شركت ملي مناطق نفت خيز جنوب در استان خوزستان)

The effect of market orientation on business performance and organizational innovation with the role of mediator (The case of study: companies manufacturing and supplying parts national Iranian south oil company in the khuzestan province)

آشفتگي روند تجاري، سبب شده كه، شركت ها از گرايش هاي مختلفي براي افزايش عملكرد خود در بازار استفاده كنند. بر اين اساس، پژوهش حاضر به دنبال بررسي تأثير بازارگرايي بر عملكرد تجاري با نقش ميانجي نوآوري سازماني در شركت هاي ساخت و تأمين قطعات شركت ملي مناطق نفت خيز جنوب در استان خوزستان مي باشد. روش پژوهش حاضر بر مبناي هدف از نوع كاربردي، از حيث نحوه گردآوري و اجرا، توصيفيعلي و از نظر نوع داده هاي گردآوري شده از نوع كمي مي باشد. جامعه آماري شامل كليه مديران ارشد شركت هاي سازنده و بازرگاني، دراستان خوزستان به تعداد 300 شركت مي باشد. حجم نمونه طبق جدول مورگان، 169 شركت است، كه به صورت تصادفي طبقه اي و عناصر درون هر طبقه بطور تصادفي ساده انتخاب شده اند. همچنين، تجزيه و تحليل توصيفي با استفاده از نرم افزار SPSS و براي آزمون فرضيات پژوهش از نرمافزار Smart PLS استفاده شده است. نتايج حاكي از اين است، كه بازارگرايي و نوآوري سازماني بر عملكرد تجاري شركت ها بصورت جدا و همچنين از طريق متغير ميانجي نوآوري سازماني تأثير مثبت و معني داري دارند.

Abstract The disturbance of business processes, Cause than companies Use very different from the tendency to increase their performance in the market, are to enjoy the present study sought to evaluate the effect of market orientation on the role of mediator with organizational innovation in companies manufacturing and supplying parts for the oil industry in Khuzestan Materials Research harm based on the purpose of the application, in terms of how to compile and run, crossscientific and the type of data collected using quantitative.the population included all the senior managers executives of companies building and commercial 300 are in Khuzestan province. The amount of firm of Morgan sample of 169 companies, which randomly stratified and randomly selected elements within each class .also descriptive analysis using SPSS and to test hypotheses of application software in the smart PLS measurement model and structural transactions model.The Results indicate that market orientation and organizational innovation on business performance separately and also through the positive impact and significant organizational innovation mediator.