تأثير بازاريابي سبز بر قصد خريد مشتريان با نقش واسطه‌اي مسئوليت اجتماعي شركت و تصوير محصول

با افزايش آگاهي و دانش مشتريان در ارتباط با اهميت رفاه اجتماعي، محيط‌زيست به دغدغه‌اي جدي براي مردم تبديل شده است. اهميت مسائل محيط‌زيست، افزايش مقررات عمومي، رقابت وسيع سازمان‌ها و فشار افكار عمومي باعث شده است كه سازمان‌ها علاوه بر سودآوري و فروش بيشتر به محيط‌زيست و سلامت مصرف‌كنندگان هم توجه كنند. امروزه سازمان‌هايي مي‌توانند به اهداف خود دست يابند كه به وظايف اجتماعي خود نيز توجه كنند. به دليل اهميت اين مفهوم، اين مقاله به بررسي تأثير بازاريابي سبز بر قصد خريد مصرف‌كنندگان با نقش واسطه‌اي مسئوليت اجتماعي و تصوير محصول پرداخته است. تعداد ٣٨٤ پرسشنامه ميان مصرف‌كنندگان توزيع و جمع‌آوري شد و داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار ليزرل مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفته است. نتايج حاكي از آن است كه همه‌ي فرضيه‌ها به جز تأثير مستقيم بازاريابي سبز بر قصد خريد مصرف‌كنندگان مورد تأييد است. بنابراين، بازاريابي سبز از طريق اثرگذاري بر مسئوليت اجتماعي و تصوير محصول مي‌تواند بر قصد خريد اثرگذار باشد و مستقيماً بر آن تأثير ندارد.