پديد آورندگان :
شائمي، علي نويسنده گروه مديريت,دانشگاه اصفهان,ايران , , صالحي، سميه نويسنده دانشگاه اصفهان,ايران , , خيرمند، مرضيه نويسنده دانشگاه آزاد اسلامي واحد خوراسگان,ايران , , فراقيان، حميد نويسنده دانشگاه اصفهان,ايران ,
چكيده فارسي :
كلمه ممتيك از مميك به معناي تقليد مشتق شده است. بر اساس علم ممتيك، نگرشها، رفتارها، افكار و باورها مي‌توانند همانند ويروس‌ها از فردي به فرد ديگر منتقل شوند. مم يك ايده، فكر و يا مفهوم است كه مي‌تواند از طريق ذهنها انتقال پيدا كند . مم مي‌تواند هر چيزي باشد مانند يك لحن جذاب كه شما به‌صورت ناخواسته پيدا كرده‌ايد، زمزمه‌اي كه به‌صورت ناخودآگاه از طريق شعار يك آگهي تجاري حفظ كرده‌ايد و يا ايده‌هاي ذهني و پيچيده طرح‌هاي بزرگ، همه اين‌ها به ذهن شما از طريق ذهن فرد ديگري منتقل شده‌اند. دانش ممتيك در زمينه‌ها و رشته‌هاي مختلف كاربرد دارد كه يكي از آنها حوزه بازاريابي است.
در مقاله حاضر،ابتدا به تشريح مفهوم مم و ممتيك، ويژگي مم‌ها و علم ممتيك مي‌پردازيم و سپس كاربرد علم ممتيك در بازاريابي و ارتباط آن با بازاريابي عصبي و ويروسي و نيز نقش مهم علم ممتيك در طراحي فعاليت‌هاي بازاريابي جهت نفوذ بر مصرف‌كننده مورد بررسي قرار مي‌گيرد. همچنين كاربرد مهندسي ممتيك در فعاليت‌هاي بازاريابي تشريح گرديده و در پايان يك الگوي عملياتي جهت بازاريابي ممتيكي (بازاريابي از طريق مم‌ها) در سازمان ارائه شده است.
