ارزيابي عنصر ترويج از عناصر آميخته بازاريابي ورزشي در ليگ برتر فوتبال استان مازندران

Promotion Element Evaluation of Combined Sport Marketing Elements in Mazandaran’s Football Super League

هدف: اين پژوهش از ميان عناصر مختلف آميخته بازاريابي ورزشي، سعي در ارزيابي عنصر ترويج در ليگ برتر فوتبال مازندران در دو وضعيت موجود و مطلوب دارد. روش‌شناسي: روش ‌انجام تحقيق توصيفي بود. مديران ستادي ادارات كل ورزش و جوانان، اعضاي هيات‌رييسه هيات­هاي فوتبال و مربيان تيم‌هاي حاضر در ليگ برتر فوتبال مازندران به تعداد 126 نفر به‌ عنوان جامعه آماري پژوهش به پرسشنامه تعديل‌يافته‌اي با روايي مناسب و پايايي 94/0 پاسخ دادند. به‌منظور‌آزمون فرضيه تحقيق از آزمون‌هاي آماري پارامتريك و ناپارامتريك در نرم افزارآماري 17 SPSS استفاده شد. يافته‌ها: از نظر آزمودني‌ها، تفاوت معني‌داري ميان دو وضع موجود و مطلوب آميخته ترويج وجود دارد؛ به گونه‌اي كه با توجه به ميانگين رتبه، وضعيت موجود داراي امتياز كمتري نسبت به وضع مطلوب مي‌باشد. بنابراين، در وضعيت موجود توجه بسيار كمتري به مولفه ترويج درآميخته بازاريابي ليگ برتر فوتبال مازندران مي‌گردد. نتيجه‌گيري: مسيولان و دست اندركاران ليگ برتر فوتبال در اين استان بايد به‌منظور برطرف كردن شكاف بين وضع موجود و مطلوب، تدابيرلازم را بينديشند.

Objective: This research tries to evaluate promotion element among the various elements of combined sport marketing in teams of Mazandaran’s football super-league in the two existing and desirable situations. Methodology: This method of research was descriptive. The population of the study included staff managers of youth and sport organizations, board members of the football associationss and football coaches in Mazandaran super league (N=126) who answered a modified quetionnaire with appropriate validity and stability (0.94). To examine the research hypothesis were used the parametric and non-parametric statistical tests in software of spss 17 . Results: Findings showed that there is a meaningful difference between existing and desirable situations of promotion mix. According to the mean ranking, the scores of existing situation was lower than the desirable situation. It means that in the existing situation has been paid less attention to promotion indicator in combined marketing of Mazandaran’s football super-league. Conclusion: Therefore, football’s super league officials of the province should remove the gap between the existing and desirable situations through of required devises.