شخصيت برند تيم‌هاي منتخب ليگ برتر فوتبال ايران تبيين ابعاد و ارايه مدل مسيري

The Brand Personality of Selected Iranian Football League Teams: Explaining Dimensions and Modeling

هدف: هدف از انجام اين تحقيق تبيين ابعاد و مدل‌سازي شخصيت برند تيم هاي منتخب ليگ برتر فوتبال بود. تحقيق به‌روش توصيفي- پيمايشي انجام شد.. روش‌شناسي: نمونه‌ها شامل 673 تن از هواداران تيم هاي منتخب ليگ برتر فصل 91-92 (پرسپوليس، استقلال، تراكتورسازي و سپاهان ) بود كه در ليگ دوازدهم براي تماشاي بازي در استاديوم مجموعه آزادي تهران حضور مي‌يافتند. ابزار تحقيق پرسشنامه محقق ساخته‌اي با 45 سوال بود. پايايي پرسشنامه بر اساس آلفاي كرونباخ معادل 95/0 به‌دست آمد(01/0 P < ). يافته‌ها: بر اساس نتايج تحقيق ابعاد منحصربه‌فرد، كمال، خيره‌كننده، متمايز، مهيج، كلاسيك و موفق تبيين كننده مدل شخصيت برند تيم‌هاي فوتبال ليگ برتر مي‌باشند. نتيجه‌گيري: مديران ورزشي و بازاريابان مي‌توانند با توجه به اين ابعاد و متغيرهاي تبيين كننده هر بُعد، در تبليغات خود به جذب بيشتر هواداران، درآمدزايي و كسب جايگاه برتر در بازار دست يابند. همچنين حاميان مالي از طريق انطباق شركت و محصولات خود با هر يك از اين ابعاد قادرند رابطه دوسويه مناسبي را برقرار نمايند.

Objective: The purpose of this study was the modeling and defining the brand personality scale.The teams were selected from the Iranian football league. Methodology: The method of research was a descriptive survey. Selected samples included 673 of fans in 2012-13 premier league season (Persepolis, Esteqlal, Sepahan, Tractor) attending Azadi stadium to watch the twelfth league matches. Survey instruments was a structured questionnaire with 45 question. The reliability of the questionnaire equaled to 0.95 based on Cronbachʹs alpha. Results: Results showed that uniqueness, perfection, stunningness, excitement, distinction, classic dimension, and achievement are identified as the personality model of the premier league soccer teams. Conclusion: Focusing on the mentioned dimensions and variables in the advertisements, sport managers and marketers can attract more fans, earn income and gain top spot in the market. Adapting the company and products to the mentioned variables, sponsors can also have good interactive relationship.