برنامه‌ريزي راهبردي پارك‌بازارها با استفاده از مدل SWOT (مطالعه موردي: شهر لنگرود)

Strategic Planning for ParkBazaars Using SWOT Model (Case Study of Langeroud City)

برنامه‌ريزي راهبردي، شيوه‌اي است منظم و سيستماتيك جهت اجراي برنامه‌ها و فعاليت‌ها، با خصوصيات ويژه خود كه آن را از ساير برنامه‌ريزي‌ها از جمله برنامه‌ريزي سنتي متمايز مي‌كند. متمركز بودن، كمي و كيفي بودن، مشاركتي بودن، توجه به تحليل‌هاي داخلي (نقاط قوت و ضعف) و همراه آن تحليل‌هاي خارجي (فرصت‌ها و تهديدها)، توجه كامل به امكانات و توانايي‌هاي موجود و قابل دسترس از جمله‌ي اين ويژگي‌هاي متمايز كننده محسوب مي‌شوند. پارك‌بازار شهر لنگرود كه در نوع خود از اولين نمونه‌ها در ايران محسوب مي‌شود، در حاشيه اين شهر شمالي قرار گرفته است. روش تحقيق از نوع مطالعات توصيفي تحليلي است و در مجموع با 550 نفر از كسبه و نيز با 400 نفر از مراجعه‌كنندگان از طريق پرسش نامه، مصاحبه صورت گرفته است. براي پاسخ به سؤال تحقيق نيز از آزمون‌هاي ضرايب همبستگي تاو بي كندال، تاو سي كندال و گاما استفاده شده است. نتايج اين پژوهش نشان مي‌دهد كه بين متغيرهاي ميزان رضايت‌مندي مراجعه‌كنندگان به پارك‌بازار و تعداد دفعات مراجعه آن‌ها به اين مجموعه رابطه همبستگي مستقيم وجود دارد و در مجموع بايد گفت هرچند پارك‌بازار شهر لنگرود مبرا از عيوب و نقاط ضعف نمي‌باشد، اما با تلفيق كاركردهاي تفريحي و تجاري در يك مجموعه واحد علاوه بر حل مشكلات موجود و دست‌يابي به اهداف معين، فرصت‌هاي طلايي و ارزشمند متعددي را در پيش روي شهر و شهروندان قرار داده است.

Strategic planning is a regular and systematic method to execute programs and activities, with its special properties that make it differentiate from the other planning including traditional planning. Being focused, being qualitative and quantitative, participatory, according to the internal analysis (strengths and weaknesses) with the external analysis (opportunities and threats), full attention to the facilities and capabilities available and accessible and etc, Considered to go Including these distinctive features. Langeroud’s ParkBazaar that in its kind is one of the first examples in Iran, is located in fringe of this northern city. Research method is as kind of descriptiveanalytical studies and because of lack of reliable resources in this field, most information required this study has exploited from field takes and interview with tradesman and customers of "ParkBazaar". The results of this study show that the Langeroud’s "ParkBazaar", though innocent of the faults and weaknesses is not, but combining entertainment and business functions in a single set, in addition to solving existing problems and achieve specific goals and predetermined, has gold and Several valuable opportunities in front of the city and citizens.