درآمدي بر مخاطب‌شناسي تلويزيون با روش فراتركيب پژوهش‌هاي دانشگاهي

Introduction to TV Audience Analysis Using Meta-Synthesis of Academic Researches 

يكي از بايدهاي فعاليت رسانه‌اي، شناخت طيف هاي متنوع مخاطبان و نيازها و علايق آنان است. در شرايطي كه رفتار مخاطبان روزبه‌روز در حال تغيير است، چالش رسانه ملي بايد كشف اين تغييرات رفتاري و پاسخ مناسب به آنها باشد. رشد روزافزون پژوهش‌ها در حوزه مخاطب تلويزيوني ايجاب مي كند كه براي جلوگيري از كم اهميت شدن اين پژوهش‌ها و نيز بهره گيري از نتايج مفيد آنها، با مطالعاتي تركيبي، تحليلي و از بالا، به استخراج راهكارهاي رسانه اي از آنها مبادرت شود. پژوهش حاضر با بهره گيري از روش فراتركيب، يافته هاي كيفي و مرتبط با مخاطب را از 40 پايان‌نامه دانشگاهي، بر اساس الگوي هفت مرحله‌اي سندلوسكي و باروسو دريافت و تركيب كرده و مورد تحليل همزمان قرار داده است. گزاره‌هاي به دست آمده از پايان‌نامه‌ها در چهار عامل اصلي ساختاري، سياستگذاري، انگيزشي و خارجي دسته بندي شده اند. بر اساس يافته ها، مقوله‌هاي انگيزشي، مهم‌ترين عامل در نتايج پژوهش‌ها در حوزه مخاطب شناسي بوده‌اند.

Understanding the diverse audiences and their needs and interests is inevitable for media activities. While Audiences behaviors are constantly changing, the challenge dealt with National Media (I.R.I.B.) must be exploring these behavioral changes and reaction to them. In order to maintain and gain beneficial results, along with growing researches in the field of television audience, media solutions must be extracted using meta-synthesis studies. This research synthesized and analyzed the qualitative findings on audiences’ studies field extracted from 40 academic thesis’s using Seven-step pattern of Sandelowski & Barrosos’ Model. Statements obtained from the supervision on the main four key elements of structural, policy making, motivational, and external were categorized. Based on the findings, motivational category was the most important factor in the results of the researches on the audience analysis.