تغييرات نقش زنان در تبليغات تلويزيون ايران با تكيه بر نشانه ‏شناسي آگهي‏ هاي بازرگاني آقاي فرش4 و نحوۀ شركت در قرعه ‏كشي هوم ‏كر

Subject:Changes in women's roles in Iran TV ads Relying on the semiotics of commercials Mr. Carpet 4 and how the lottery of Home Care

زندگي امروز، در جوامع مدرن، مشحون از پيام‏هاي تبليغاتي است. اين پيام‏ها در قالب‏هاي متنوع و متعدد، از زندگي روزمره تا زندگي كاري افراد را تحت‏تأثير قرار مي‏دهد. يكي از موضوعات چالش‌برانگيز در بحث تبليغات، مسئلۀ بازنمايي زن در آگهي‏ها و تبليغات تجاري است. بخش بزرگي از بازنمايي‏ها در آگهي‏ها، زنان را در قالب نقش‏هاي كليشه‏اي به تصوير مي‏كشد. هدف اين تحقيق، بررسي تصويري است كه تبليغات ايران از جنسيت به مخاطبان ارائه مي‏دهد. روش مقاله حاضر نشانه‏شناسي رولان بارت است. نشانه‌شناسي روشي از بازنمايي است كه در پي آشكارسازي معاني و مضامين پنهان موجود در متن است. در اين مقاله، به مطالعه آگهي‏هاي تجاري مي‏پردازيم كه برخلاف ساير آگهي‏ها، زن را در نقش‏هاي جديد به نمايش مي‏گذارد. در‌عين‌حال، در اين شكل از بازنمايي نيز همچنان با ارائۀ تصوير زن به‏گونه‏اي مواجهيم كه بازتوليد فرهنگي در فناي نمادين را به دنبال دارد. نتيجه تحقيق نشان مي‏دهد روال تبليغات در ايران نيز، همانند كشورهاي غربي، نگاه‏ جنسيتي دارد. زنان در نقش‏هاي جديد به شكل زن مدرن ايراني به‌منزلۀ ابزاري در خدمت سرمايه‏داري درآمده‏اند. همچنين، در كشور ما كه حكومتي اسلامي دارد، ظاهر‌شدن زنان با چهره‏هاي آرايش‌كرده، با مصوبات قانون اساسي كشور مغايرت دارد.

Abstract Living today in modern societies is full of advertising messages. This messages in the form of diverse and numerous affect everyday and working life of people. One of the most challenging subjects in the advertising is the representation of women in advertising and commercial promotions A large part of representations in advertisements depict women in their role as cultural stereotypes. The purpose of this study is to evaluate the image of gender that iran ads show to audience. The method of the present article is Roland Barthes semiotics Semiotic is a method of representation that seeks to reveal hidden meanings and themes in the text. In this paper we study the advertisements that unlike the othere show women in new roles.However, In this form of representation the illustration women face in such a way that the cultural reproduction of symbolic annihilation followed.The research results show advertising process in Iran, as Western countries, has been sexist. women in new roles as modern Iranian women have been used as a tool in the service of capitalism. Also in our country by Islamic state, appearing women with makeup is in contrast to the decisions of the constitution.