بازنمايي زنان در تبليغات تلويزيوني پودر لباسشويي پرسيل

هدف پژوهش حاضر بررسی نحوۀ بازنمایی زنان در آگهی بازرگانی پودر لباسشویی پرسیل است. این پژوهش از نوع كیفی و با تكیه بر روش نشانه شناسی در پی رمزگشایی از كلیش ههای فرهنگی در آگهی پودر لباسشویی پرسیل است. نتایج این پژوهش نشان داد كه بازنمایی زنان در آگهی ها اغلب با مجموعه ای از تصاویر و ایماژهای كلیشه ای فرهنگی همراه است. در واقع علی رغم تدابیری كه برای از میان بردن تصاویر كلیشه ای فرهنگی در آگه یهای بازرگانی اندیشیده شده، همچنان آگه یها پر از تصاویر و ایماژهایی است كه زنان را به صورت فرودست نشان می دهد. در این آگهی زنان به عنوان كسانی كه هویتی مستقل از خود ندارند و همواره نیازمند حمایتی پدرانه- مردانه هستند؛ بازنمایی شده اند. یافت هها نشان داد كه هویت زنانه همواره بازتابی از كلیشه های رایج در جامعه ایرانی است. این كلیشه ها زنان را متعلق به خانه و محیط آن می داند و با استفاده از تصاویر رسانه ای در پی تشدید روابط موجود است. در واقع رسانه ها در پی طبیعی جلوه دادن این روابط برساخته شده به وسیلۀ رمزهای فرهنگی در جامعه هستند.