بررسي تأثير ابعاد آميخته بازاريابي اجتماعي بر پيشگيري از مصرف مواد مخدر مورد مطالعه: ‌دانش‌آموزان پسر دبيرستان‌هاي استان اصفهان

Tasyrabad social marketing mix on the prevention of drug abuse Case study: (Male secondary school students of Isfahan Province)

شيوع‌ گسترده‌ مواد مخدر در جامعه‌ و به‌ تبع‌ آن‌ معتاد شدن‌ عده‌ زيادي‌ از افراد به ويژه‌ جوانان‌ و نوجوانان‌  به‌ صورت‌ يكي‌ از معضلات‌ تقريباً غيرقابل‌ حل‌ در ايران‌ تبديل شده است‌. عوامل متعددي در سبب شناسي سوء مصرف و اعتياد مؤثر هستند كه در تعامل با يكديگر به شروع مصرف و سپس اعتياد منجر مي‌شوند. پژوهش حاضر به بررسي تأثير ابعاد آميخته بازاريابي اجتماعي بر نيت نوجوانان در دوري از مصرف مواد مخدر پرداخته است. جامعه آماري اين پژوهش نوجوانان پسر در مقطع دبيرستان در شهر اصفهان است كه تعداد كل آن‌ها 68035 نفر است. روش نمونه‌گيري از نوع تصادفي چندمرحله‌اي خوشه‌اي است. با توجه به اين‌كه بخش يك استان اصفهان براي جمع‌آوري داده‌ها انتخاب گرديد، در هر منطقه (از نظر موقعيت اجتماعي فرهنگي متمايز) به صورت تصادفي 2 مدرسه انتخاب و پرسشنامه در اختيار مشاوران آن مدارس پسرانه  قرار داده شد و تعدادي از دانش‌آموزان كه رضايت در ورود به پژوهش دارند، انتخاب شدند. با توجه به اين‌كه جامعه مورد مطالعه محدود است، از اين رو جدول مورگان براي تعيين حجم نمونه استفاده گرديده است. بر اساس جدول مورگان حجم نمونه برابر با 381 نفر تعيين شد. در كل تعداد 390 پرسشنامه با همكاري مشاوران مدارس توزيع گرديد، به دليل خارج شدن برخي از افراد يا ناقص بودن برخي پرسشنامه‌ها در نهايت تعداد 336 پرسشنامه قابل قبول مبناي انجام پژوهش قرار گرفت. داده‌هاي اين پژوهش از طريق پرسشنامه‌هاي محقق ساخته جمع‌آوري گرديد. كه روايي آن به صورت محتوايي توسط اساتيد و پايايي آن ضريب آلفا كرونباخ بالاتر از 75/0 مورد تأييد واقع شد. داده‌ها توسط نرم‌افزار spss 18و Amos 20 تجزيه و تحليل شدند. نتايج پژوهش حاكي از آن بود 5 مؤلفه آميخته بازاريابي اجتماعي (پيشنهاد رفتار مطلوب، قابليت دسترسي، هزينه، ارتباطات اجتماعي، سياست) بر نيت نوجوانان در دوري از مصرف مواد مخدر تأثير مثبت و معناداري دارد.