ارزيابي عوامل موثر بر توسعه بازار مبلمان استيل(مطالعه موردي استان قم)

هدف و سابقه :هدف از اين پژوهش ارزيابي عوامل موثر بر توسعه بازار مبلمان استيل است. مواد و روش ها : براي اين منظور شاخص هاي موثر بر بازار با استفاده از نظرات توليد كنندگان مبلمان استيل در قالب طراحي پرسشنامه استاندارد در 4 گروه اصلي ؛ طراحي ، كيفيت ، قيمت و بازاريابي تعريف شدند . براي بررسي روايي پرسشنامه از روش آلفاي كرونباخ و براي ارزيابي اعتبار پرسشنامه از روش اعتبار محتوي استفاده گرديد . رتبه بندي شاخص هاي اصلي موثر بر بازار مبلمان استيل به دو روش طيف ليكرت و ضريب اهميت هر شاخص انجام شد. يافته ها : نتايج بدست آمده از طيف ليكرت نشان داد كه شاخص كيفيت ( 701/3 ) در رتبه اول قرار داشته و شاخص هاي قيمت ، بازاريابي و طراحي به ترتيب ( 348/3 ، 269/3 ، 195/3) در رتبه هاي بعدي قرار گرفته است . اما با استفاده از ضريب اهميت ، شاخص قيمت ( 2377/0) در رتبه نخست و شاخص هاي بازاريابي (0.2026) ، كيفيت ( 0.1739) و طراحي (0.0734) در رتبه هاي بعدي قرار گرفتند. نتيجه گيري : شاخص كيفيت و قيمت از اهميت بالاتري نسبت به ساير شاخص ها برخوردار شدند. بنابراين با برنامه ريزي مناسب براساس اولويت بندي هاي صورت گرفته مي توان گام موثري در بازار مبلمان استيل برداشت.