طراحي و انتخاب طرح بهينه از ديدگاه ريسك‌هاي موجود در توسعۀ محصول جديد

Designing and selecting the optimal design in terms of risks in new product development

توسعۀ محصول جديد يكي از عوامل كليدي براي كسب مزيت رقابتي و تداوم رشد شركت‌هاست؛ اما اين كار فرايند مخاطره‎آميزي است كه بايد براي دستيابي به موفقيت در آن، ريسك‎هاي موجود به‎طور اثربخش مديريت شوند. با توجه به اهميت اين نوع پروژه‌ها، در پژوهش حاضر تلاش مي‎شود با مديريت مؤثر ريسك در مرحلۀ طراحي مفهومي محصولات جديد، احتمال موفقيت آنها بيشتر شود. بدين منظور، نخست مدلي جديد و معيارهايي براي اندازه‎گيري ريسك‎هاي مرتبط با متغير‌هاي طراحي ارائه شده است. در اين مدل با درنظرگرفتن اثر متقابل ريسك‏‌ها بر پيامد‌هاي رخداد يكديگر و همچنين ريسك‌هاي مرتبط با متغيرهاي پيوستۀ طراحي در فرايند محاسبۀ ميزان ريسك طرح محصول، دقت محاسبات افزايش يافت. اين مدل خود جزئي از مدل چند‌هدفه‎اي با سه تابع هدف ريسك، اثربخشي كلي طرح و هزينۀ طرح محصول است تا تصميم گيرندگان بتوانند با توجه به سطح ريسك‌پذيري و بودجه، طرحي را انتخاب كنند كه بيشترين اثربخشي را داشته باشد.

New Product Development (NPD) is one of the key factors for achieving competitive advantage and maintaining firm growth. Therefore, given the importance of this type of projects, this paper is an endeavor to make these projects more successful by effectively managing their risks in the conceptual design phase of new product development. For this purpose, a multiobjective model, with three objective functions, including risk, overall effectiveness of the design and cost, has been developed in this study. Among the innovations and features of this model, one can refer to its considering the mutual effect of risks to the outcomes of one another, as well as its taking into consideration the risks associated with the continuous design variables in calculating the risk measure of product design, which will ultimately lead to an increase in the accuracy of risk measure calculation for each product design.