بررسي تأثير جذابيت برند كارفرما بر تمايل استخدام نخبگان (مطالعۀ موردي: شركت‌هاي زير مجموعۀ وزارت نفت)

The Impact of employer brand attractiveness on Talent's Intention to recruitment (The case of subordinate companies of Oil ministry)

يافتن نيروي كار زبده و ماهر در محيط پوياي امروز امري حياتي به‌شمار مي‌رود و رقابت براي جذب كاركنان بااستعداد به‌اندازه رقابت براي مشتري شدت يافته است. تحقيق حاضر تأثير جذابيت برند كارفرما را بر تمايل به استخدام نخبگان به‌عنوان كاركنان بالقوه بررسي مي‌كند. جامعه آماري اين تحقيق دانشجويان ترم آخر مقطع كارشناسي در رشته‌هاي فني و مهندسي سه دانشگاه فني برتر در ايران (تهران، صنعتي شريف و صنعتي اميركبير) بود كه پس از نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي، اطلاعات 267 نفر از طريق پرسشنامه جمع‌آوري شد و با استفاده از نرم‌افزارهاي SPSS و SmartPLS2 تجزيه و تحليل شد. با توجه به نتايج آزمون مدل مفهومي تحقيق، متغير جذابيت برند كارفرما از طريق رابطه مستقيم (175/0) و نقش ميانجي متغير شهرت سازمان (229/0)، دركل توانست 4/40 درصد از تغييرات تمايل به استخدام نخبگان را تبيين كند. همچنين، يافته‌هاي بررسي شكاف وضع موجود و مطلوب از ديدگاه نخبگان نشان مي‌دهد شركت‌هاي زيرمجموعه وزارت نفت با برنامه‌ريزي و معرفي مناسب‌تر به‌ترتيب اولويت در ارزش‌هاي نوآوري، توسعه، اجتماعي، به‌كارگيري و اقتصادي، به‌عنوان كارفرما مي‌توانند تصوير جذاب‌تري نسبت به ساير سازمان‌ها ارائه دهند.

Their challenge finding skilled workforce led to the competition to attract talented employees. This study examined the impact of employer branding on intention of talents to apply for a job. The Statistical population was engineering students in final semester in three top universities (Tehran University, Sharif University of Technology, and Amirkabir University of Technology). Data was collected by questionnaire from 267 students through the Stratified sampling in 2015. The results indicate that employer brand attractiveness had direct positive effect (0.175) and indirect positive effect (0.229) by corporate reputation on intention of talents to apply for a job. Also, from the perspective of students, value in innovation, development, social, application and economic had the greatest gaps in employer branding for subordinate companies of Oil Ministry.