تدوين مدل ترغيب شهروندان تهراني به خريد كالاي ساخت داخل (مطالعۀ موردي: لوازم خانگي)

Providing a Model for Encouraging Consumer in Tehran to buy Iranian products (appliances product as case)

هدف اصلي اين تحقيق، ارائۀ مدلي براي ترغيب شهروندان تهراني به خريد كالاي ساخت داخل است. اين پژوهش به‎كمك روش تحقيق كيفي و نظريۀ برخاسته از داده‎ها و ابزار مصاحبۀ عميق براي توسعۀ مدل تحقيق به اجرا درآمد. تعداد نمونۀ تحقيق 20 نفر از شهروندان تهراني بودند. در همين راستا از روش نمونه‎گيري تئوريكي استفاده شد. نتايج تحقيق بيان‎كنندۀ آن است كه شرايط علي همانند عوامل فرهنگي، ديد منفي به توليدات داخلي، كيفيت محصولات داخلي بر تمايل به استفاده از محصولات داخلي تأثيرگذار است. همچنين راهبرد لازم براي حركت جامعه به سمت استفاده از محصولات داخلي، حمايت از محصولات داخلي و فرهنگ‎سازي است كه بستر (شامل مواردي همچون تأثير تبليغات، اطلاعات شهروندان) و شرايط مداخله‎گر (شامل مواردي همچون فساد اداري، فرهنگ فرار از كار) بر اين راهبرد‎ها تأثيرگذارند و پيامدهايي مانند افزايش تاب‎آوري، بهبود رقابت، توسعه و رشد اقتصادي را به‎دنبال دارد.

Main goal of this research is developing a model for encouraging consumer in Tehran to buy Iranian products. Based this goal, qualitative research and grounded theory is used. Also deep interview technique is selected and sampling technique was theoretical sampling. Result indicate casual condition, cultural element, negative attitude to Iranian products, Iranian product quality affect on consumer willing to use Iranian product. Also strategy in this model is support Iranian product, focus on culture, then context (advertising effect and citizens Information…) and Intervening conditions (corruption, culture...) on this strategy is) affect on strategy. Outcomes include increased resistance, improved competitiveness, economic growth and economical development.