بررسي عوامل مؤثر بر پذيرش تجارت الكترونيكي در بخش كشاورزي ايران

پژوهش حاضر با هدف بررسي عوامل مؤثر بر پذيرش تجارت الكترونيكي در بخش كشاورزي انجام گرفته است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر شيوه جمع‌آوري داده ها و اطلاعات از نوع توصيفي- همبستگي است. جامعه آماري پژوهش قسمت خريدوفروش سايت بازار بزرگ كشاورزي بود كه در آن 300 نفر در بخش خريدوفروش فعاليت مي‌كنند.  نمونه‌اي به حجم 201 نفر به روش تصادفي ساده از بين آن‌ها انتخاب شد. ابزار تحقيق پرسشنامه است و داده‌ها به روش مدل‌سازي معادلات ساختاري تجزيه‌وتحليل شد. يافته هاي تحقيق نشان داد نگرش در رابطه سودمندي درك‌‌شده و ريسك‌هاي امنيتي، عملكردي، مالي و زماني با پذيرش تجارت الكترونيكي نقش ميانجي دارد. اثر همكاران  با واسطه هنجار ذهني بر تمايل به پذيرش تجارت الكترونيكي مؤثر است. در اين پژوهش سهولت استفادۀ ادراك‌شده و قابليت سازگاري بر نگرش تأثيري نداشتند. در نهايت، پيشنهادهايي بر مبناي نتايج تحقيق بيان شد.