موقعيت فروش كالاهاي ورزشي دست دوم برندهاي معتبر خارجي از ديدگاه مصرف‌كنندگان

The Position of Selling Foreign Second-Hand Sporting Goods from Customers’ Point of View

پژوهش حاضر با هدف بررسی موقعیت فروش كالای ورزشی دست دوم معتبر خارجی صورت گرفت. این پژوهش به‌لحاظ هدف از نوع مطالعات توسعه‌ای بوده و از نظر ماهیت در زمرۀ پژوهش‌های آمیختۀ اكتشافی با استفاده از روش تحلیل عاملی تأییدی است كه شامل دو بخش كیفی و كمی می‌باشد. برای گردآوری داده‌های پژوهش در ابتدا با انجام مصاحبه‌های نیمه‌ساختاری، مشاهده، بررسی مبانی و تطبیق مدل‌های نظری، ابعاد پژوهش در قالب پرسش‌نامه محقق ساخته شناسایی شد. با هدف حصول اطمینان از روایی صوری و محتوای پرسش‌نامه، محقق اقدام به انجام تعیین روایی پرسش‌نامه با هفت نفر از اساتید مدیریت ورزشی كه با موضوع تحقیق آشنایی داشتند نمود. از تحلیل عاملی تأییدی به‌ منظور تأیید ساختار عاملی بدست آمده و آزمون قدرت و معناداری سهم هر یك از متغیرها در اندازه‌گیری سازه ترجیع كالای دست دوم ورزشی خارجی با استفاده از نرم‌افزار پی.ال.اس استفاده گردید. همچنین پایایی آن براساس ضریب آلفای كرونباخ 806/. محاسبه گردید. جامعة آماری پژوهش را مصرف‌كنندگان كالاهای دست دوم ورزشی استان كردستان تشكیل دادند كه از میان آن‌ها تعداد 234 نفر به‌‌عنوان نمونۀ آماری انتخاب شدند. یافته‌ها نشان می‌دهد كه از میان پنج مؤلفۀ برند‌بودن، اقتصادی‌بودن، گردشگری یا تفریحی‌ بودن، مكان فروش و اجتماعی‌بودن، بعد اجتماعی‌بودن پس از انجام سازۀ مدل (با توجه به این‌كه دارای ضریب تأثیر بسیار پاینی بود) از مدل نهایی حذف گردید و تجزیه‌و‌تحلیل بر روی چهار مؤلفۀ باقی‌مانده انجام گرفت. نتایج نشان می‌دهد كه بعد برند‌بودن یا اصالت كالا با ضریب تأثیر تقریبأ (50/0)، بالاترین تأثیر را در فروش این كالای ورزشی دارد.

The purpose of this study was to investigate foreign second-hand sporting goods sales from customers’ point of view. The research methodology in terms of purpose was developmental, and in terms of the nature of the data was confirmatory mixed research consisting of qualitative and quantitative sections. The necessary data were gathered through interviews, observation, and review of the relevant theoretical questionnaires. Confirmatory factor analysis was used to test the strength and significance of each variable’s contribution to foreign second-hand sporting goods scale using PLS software. Reliability was assessed using the Cronbach’s alpha coefficient of 0.806. The statistical population  included the customers of foreign second-hand sporting goods in Kurdistan province, of which 234 people were selected as sample. Based on the results, the social dimension was deleted from the final model because of very low effect size, and the analysis was conducted on the remaining four components (i.e. originality, economy, tourism or recreation, and place). The results showed that the brand originality had the highest impact on the sales of sporting goods (0.50).