تعيين روايي و پايايي پرسش‌نامۀ نقش تبليغات در جذب نوجوانان به مدارس تكواندو براساس الگوي AIDA

Determination of Validity and Reliability of Questionnaire Regarding the Role of Advertising in Youth Attraction towards Taekwondo Schools Based on AIDA Model

هدف از پژوهش حاضر، تعیین اعتبار و پایایی پرسش‌نامۀ نقش تبلیغات در جذب نوجوانان به مدارس تكواندو بر‌اساس الگوی "آیدا‌" بود. جامعة آماری پژوهش را ‌360 نفر از تكواندو‌كاران پسر شهر زنجان كه در ‌‌محدودۀ سنی 18ـ‌12 سال قرار داشتند، تشكیل ‌دادند كه از میان آن‌ها، نمونة آماری ‌معادل 186 نفر انتخاب گردید. جهت گرد‌آوری داده‌ها از پرسش‌نامۀ 20 سؤالی پژوهشگرساخته كه دارای چهار مؤلفۀ ‌‌جلب توجه، علاقه‌مند‌سازی، تحریك تمایل و سوق‌دادن به خرید (جذب)‌ بود، بهره گرفته شد و داده‌ها با استفاده از روش امتیاز‌گذاری پنج ارزشی لیكرت، مورد ‌ارزیابی قرار گرفتند. روایی صوری و محتوایی پرسش‌نامه نیز توسط 10 نفر از كارشناسان ورزشی رشتۀ مربوطه و اساتید دانشگاه تأیید گشت. همچنین، از شاخص‌های آمار توصیفی برای توصیف داده‌ها استفاده شد، ‌ضریب آلفای كرونباخ برای تعیین ثبات درونی پرسش‌نامه به‌كار رفت و ‌تحلیل عاملی اكتشافی و تأییدی برای تعیین اعتبار سازه مورداستفاده قرار گرفت. نتایج نشان می‌دهد كه از بین چهار مؤلفۀ الگوی آیدا، مؤلفۀ علاقه‌مند‌سازی دارای بیشترین نقش و مؤلفة جلب توجه دارای كمترین نقش در جذب نوجوانان به مدارس تكواندو می‌باشند. نتایج آلفای كرونباخ نیز بیانگر آن است كه ثبات درونی پرسش‌نامه برابر با (80‌/0) است و بین تمامی گویه‌ها و عوامل، ارتباط معنا‌داری مشاهده می‌شود. بر پایۀ یافته‌ها مشخص می‌شود كه پرسش‌نامۀ نقش تبلیغات، ثبات درونی و برازش مناسبی دارد. با توجه به تأیید پرسش‌نامۀ مذكور در پژوهش حاضر، پژوهشگران می‌توانند جهت تعیین نقش تبلیغات بر جذب در سایر رشته‌های ورزشی، از این پرسش‌نامه استفاده نمایند. 

The purpose of this study was to determin the validity and reliability of a questionnaire regarding the role of advertising in youth attraction towards Taekwondo schools based on AIDA model. The statistical population included 360 young boys (aged 12–18) engaged in Taekwondo in Zanjan, of which 186 people were recruited as statistical sample. Data was collected by a researcher-made questionnaire with 20 items and 4 ­components (attraction, interest, desire, and action) and was scored by a  Likert-type 5-value scale. Ten academic specialists and sports experts approved the content and face validity of the questionnaire. The questionnaire reliability was determined by Cronbach’s alpha and factor analysis. The results­ showed that of four components of AIDA model, interest and attention components had the most and the least significant roles in youth attraction toward Taekwondo schools, respectively. Cronbach’s alpha coefficient showed that internal reliability of the questionnaire was 0.8­ and that there was significant correlation between items and components. Based on these results, this questionnaire had an optimal internal reliability and goodness. Therefore, researchers can use this questionnaire in evaluating the role of advertisement in other sports.