نقش تبليغات بر جذب نوجوانان پسر به مدارس تكواندوي شهرستان زنجان بر‌اساس الگوي AIDA

The Role of Advertising In Attracting The Male Teenagers To Taekwondo Schools In Zanjan, Based on AIDA Model

هدف از تحقيق حاضر، بررسي نقش تبليغات بر جذب نوجوانان پسر به مدارس تكواندوي شهرستان زنجان بر‌اساس الگوي AIDA ‌است. روش تحقيق از نوع توصيفي- همبستگي كه به شكل ميداني به اجرا در آمده و جامعة آماري آن را همة تكواندو‌كاران پسر شهرستان زنجان(12- 18 سال) در سال 93 تشكيل مي‌دادند كه تعداد آن‌ها 360 نفر بود. حجم نمونه آن نيز طبق جدول مورگان 186 نفر تعيين شد. ابزار گرد‌آوري داده‌ها پرسشنامه 20 سوالي ليكرتي محقق ساخته‌اي كه روايي صوري و محتوايي آن توسط كارشناسان ورزشي رشتة مربوطه و اساتيد دانشگاه مورد تاييد قرار گرفت و براي بررسي روايي سازه از تحليل اكتشافي و تاييدي استفاده شد و پايايي آن نيز از طريق ضريب آلفاي كرونباخ 80 /0 محاسبه شد. پرسشنامة حاضر داراي 4 مؤلفه: جلب‌توجه، علاقه‌مند‌سازي، تحريك‌تمايل و متقاعد‌سازي براي خريد(جذب)، بود كه براي تجزيه تحليل داده‌هاي آن از دو روش آمار توصيفي(شاخص‌هاي گرايش مركزي و شاخص‌هاي پراكندگي) و آمار استنباطي(آزمون‌هاي كلموگروف اسميرنوف، آزمون‌هاي t تك نمونه‌اي، t مستقل، تحليل واريانس يكطرفه، مانووا و آزمون كروسكال واليس) استفاده شد. نتايج يافته‌ها نشان داد كه تبليغات بر-اساس الگوي آيدا بر جذب نوجوانان پسر به مدارس تكواندوي شهرستان زنجان مؤثر بوده و از بين مؤلفه‌هاي چهار‌گانه الگوي مذكور، بالاترين ميانگين براي جذب، مربوط به مؤلفه علاقه‌مند‌سازي با ميانگين 5/3 و پايين‌ترين ميانگين براي جذب، مربوط به مؤلفه جلب‌توجه با ميانگين 69/1 بوده است و همچنين مقطع تحصيلي بر جذب نوجوانان معنادار بوده ولي در مورد سن، درجه كمربند و سابقه قهرماني تفاوت معناداري گزارش نشد.

This paper aims to study the ¬ role of advertising¬ in attracting the male teengers to¬ taekwondo schools¬ in Zanjan based on AIDA model. The research method is of descriptive – correlatinal type carried out as field stady. Its statistical population included all 360 male Taekwondoes in Zanjan¬( 12 to 18 years old) in 2014. According to Morgan table, the sample size was 186 participants. The data collection tool was the likert 20 questions researcher - made questionnaire whose face and content reliability confirmed by the sport experts and university professors. In order to study its structured reliability discovery and confirmatory¬ analysis have been used¬ and its validity is through calculated by Cronbach alpha coefficient¬ of 80/0 ¬¬. The questionnaire¬ had¬ four¬ items¬:1. Attention¬ 2.¬ Interest¬ 3. Desire¬ 4. Action(¬Persuasion to purchase). In order to analyse the data,¬ two descriptive statistical methods¬ were used(central attitude indices and dispersion indices) and cummucative¬ statistic(the kolmo¬grove & Smirnov tests,the single¬ sample t, independent t, one way¬ variance analysis , MANOVA and Kruskal wallis test). The results showed that the advertising based AIDA model was effective for attracting the male teenagers to Zanjan Taekwondo schools and among the four items of the mentioned model¬, the highest average for attracting is related to interest items of the 3/5 average and the lowest of the average for attracting attention of the 1/69 average. the educational level is significant for their attraction as well but regarding the age and history of the championship, belt, significant difference was not reported