تحليل گفتمان شبكه كودك «جم‌جونيور» در نظم گفتماني هويت مطلوب زنانه

Discourse Analysis of Kids Channel “Gem Junior” in Discursive Order of Desirable Feminine Identity

اقبال روزافزون مخاطبان ايراني به شبكه‌هاي ماهواره‌اي، لزوم مطالعه محتواي اين شبكه‌ها را - بالأخص مطالعه شبكه‌هاي كودك كه كمتر مورد تحقيق قرار گرفته‌اند - دوچندان كرده است. بر اين مبنا شبكه ‌جم‌جونيور، به‌عنوان مطرح‌ترين شبكه‌ ماهواره‌ايِ پخش ‌برنامه‌هاي ‌كودك به زبان فارسي، براي مطالعه در نظم گفتماني محل مناقشه‌ي «هويت مطلوب زنانه» انتخاب شد. با استفاده از قابليت‌هاي تحليليِ نظريه ‌گفتمان لاكلا و موف، سه برنامه شبكه جم‌جونيور با عناوين «باربي؛ زندگي در خانه ‌رؤيايي»، «رقصندگان آسمان» و «اسكوبي دو؛ راز گنجينه» مورد مطالعه قرار گرفتند. در انيميشن باربي، «زيبايي و جذابيت» به‌ عنوان دال مركزي برنامه شناسايي شد و در دو انيميشن ديگر، دال گفتمانيِ «اجتماعي بودن» به‌ عنوان دال مركزي شناسايي شد. در برآيند كلي مطالعه گفتمان اين شبكه، مشخص گرديد كه دال مركزي مجموع برنامه‌هاي مطالعه شده در نظم گفتماني هويت زنانه «اجتماعي بودن» است. اين در حالي است كه دال‌هاي پيرامونيِ ديگري نيز چون «فردگرايي»، «روابط ميان جنسيتي»- روابط آزاد، غير رسمي و بر اساس‌ دوستي - ، «اخلاق‌مداري»، «زيبايي‌ و ‌جذابيت» - به تعريف پوشش آزاد، اندام نما و نيمه برهنه - و ... منظومه گفتماني اين شبكه را در نظم گفتماني هويت زنانه تشكيل ‌مي‌دهند. اين گفتمان ديگري‌هايي را نيز براي خود متصور است كه اغلب در قالب هويت‌هايي بي‌اخلاق، شرور و شيطاني، ضد انسانيت و... تصوير مي‌شوند، كه به‌حسب مذموميت‌ مطلق اين‌گونه دال‌ها، نشانه‌هاي كمتر بديهيِ ديگري مانند عدم اجتماعي بودن، احساساتي نبودن و ... ، با آنها پيوند مي‌خورد. اين پيوندهاي گفتماني درواقع محل‌هاي ‌نزاع‌ اصليِ گفتمان شبكه ‌جم‌جونيور را تشكيل ‌مي‌دهند.

The growing popularity of satellite channels among Iranian audiences has doubled the necessity of studying the content of these channels. In this regard, few studies have examined satellite channels for kids and the content they offer. The growing popularity of satellite channels among Iranian audiences has increased the necessity of studying the content of these channels- In particular, the children channels which has been barely researched. Regarding this matter, Gem Junior Channel as the most famous satellite channel for broadcasting child’s programs in Persian Language was selected for studying discursive order of desirable feminine identity- as it is the area of dispute among many discourses for setting their meanings in that discursive order. By using analytical capabilities of Laclau and Mouffe's discourse theory three Gem Junior programs (Barbie: Life in the Dream house, Sky Dancers and Scooby-Doo! Mystery Incorporated) were studied. In the Barbie animation "Beauty and attractiveness" was recognized as central signifier and discursive signifier of "sociability" was recognized as central signifier in two other programs. As a general conclusion of studying the discourse of this channel, "sociability" turned out to be the central signifier of the discursive order of feminine identity in the studied programs. This is while other peripheral signifiers such as “individualism”, “inter-sexual relations” (free, non-official and friendship-based relationships), Ethical, beauty and attraction (by this definition: free, half nude and body-revealing dresses) and … constitute the discursive system of the network within discursive order of feminine identity. this discourse imagine some others for itself were mostly represented in the form of , unethical, wicked and evil, and inhumane identities and due to absolute Reprehensible of these signifiers, other less evident signifiers such as unsociability, unemotional and etc joined with them. In fact. These discursive bonds are making main Conflict areas in discourse of Gem junior channel