الگوهاي هنجاري توليد محتواي رسانه ‏ها: راهبرد ايجاد مزيت رقابتي

The Normative Model of Media Content Production:An Strategy to Create Competitive Advantage

رسانه ‏ها توليدات خود را براساس الگوهاي هنجاري تعريف شده ‏اي كه در تشكيلات سازمان‏ ها بروز و ظهور دارد، توليد مي‏ كنند. اين الگوها در طول زمان تبديل به كليشه‏ هاي قدرتمندي مي‏شوند كه خلاصي از آن‏ها چندان ميسر نيست. از اين رو يافتن الگويي متفاوت براي ارائه محتواي متفاوت همواره يكي از دغدغه ‏هاي مهم سازمان‏ هاي رسانه ‏اي مي‏باشد. اين مهم فقط بر نوع محتوا تاثير ندارد بلكه بر ابعاد مختلف سازمان رسانه اعم از چگونگي فرايند توليد و نحوه چينش ساختار سازماني و الگوي نيروي انساني نيز تاثيرگذار است. بر اين اساس در اين مقاله سعي شده با روش توصيفي ـ تحليلي و استفاده از مقوله ‏بندي، ضمن معرفي الگوهاي فعلي و رايج دسته‏ بندي توليد محتوا، بر اساس تجربه حدود بيست ساله مديريت در بخش ‏هاي صف و ستاد در رسانه ملي الگوي هنجاري متفاوتي براي توليد محتواي رسانه‏ ها ارائه شود. هرچند اين الگوها از جهت مقوله ‏بندي متفاوت است اما با تساهل مي‏تواند در مقوله ‏هاي كلي محتوا مانند اجتماعي يا سياسي و نظاير آن نيز قرار گيرد. مبناي اين الگوي هنجاري مقوله ‏بندي محتوا براساس امور زندگي روزانه مردم و رويدادهاي پيرامون آن است كه قابليت استفاده در توليد محتوا براي انواع رسانه ‏ها را دارد.رسانه‏ ها توليدات خود را براساس الگوهاي هنجاري تعريف شده‏ اي كه در تشكيلات سازمان‏ ها بروز و ظهور دارد، توليد مي‏ كنند. اين الگوها در طول زمان تبديل به كليشه‏ هاي قدرتمندي مي‏ شوند كه خلاصي از آن‏ها چندان ميسر نيست. از اين جهت يافتن الگويي متفاوت براي ارائه محتواي متفاوت همواره يكي از دغدغه‏ هاي مهم سازمان‏ هاي رسانه‏ اي مي‏ باشد. اين مهم فقط بر نوع محتوا تاثير ندارد بلكه بر ابعاد مختلف سازمان رسانه اعم از چگونگي فرايند توليد و نحوه چينش ساختار سازماني و الگوي نيروي انساني نيز تاثيرگذار است. بر اين اساس در اين مقاله سعي شده با روش توصيفي- تحليلي و استفاده از مقوله‏ بندي، ضمن معرفي الگوهاي فعلي و رايج دسته‏ بندي توليد محتوا، بر اساس تجربه حدود بيست ساله مديريت در بخش‏ هاي صف و ستاد در رسانه ملي الگوي هنجاري متفاوتي براي توليد محتواي رسانه‏ ها ارائه شود. هرچند اين الگوها از جهت مقوله‏ بندي متفاوت است اما با تساهل مي‏تواند در مقوله‏ هاي كلي محتوا مانند اجتماعي يا سياسي و نظاير آن نيز قرارگيرد. مبناي اين الگوي هنجاري مقوله‏ بندي محتوا براساس امور زندگي روزانه مردم و رويدادهاي پيرامون آن است كه قابليت استفاده در توليد محتوا براي انواع رسانه‏ ها را دارد.

Over the time، the media produce their products based on defined normative models demonstrated by organizational structure. This models have been transformed into powerful cliché which is not became possible to be released. Hence، finding a different model to present content is always one of the important concerns in media organizations. It is affected not only content type but also different scopes of organization، including production procedure، Arrangement of organizational structure and human resource model. Accordingly، in this article it has tried to present An Alternative normative model for media content production by descriptive- analytic method and categorization، while presenting the current and common models of classifying content production، based on twenty years of experience in the line and staff management sections at national media. Although، these Models are distinct from each other due to categorization، they might be tolerably put on the general content categories like social، political etc. This normative model of content classification is based on people’s ordinary life and the events surrounding it، having the ability to use them for content production in different types of media.