بررسي برند ستارگان ورزشي در برنامه‌هاي تبليغاتي

Identify of sport’s stars brand in the Advertising show

امروزه استفاده از ستارگان ورزشي در بازاريابي و تبليغات كالاها در بسياري از برنامه‌هاي بازاريابي باشگاه‌ها‌ قرار گرفته است. ستارگان ورزشي بعنوان گروه‌هاي مرجع با توجه به قابليت‌هاي ويژه و منحصر بفرد خود مي‌توانند باعث ترغيب مصرف‌كنندگان به استفاده از محصولي خاص گردند. هدف از اين پژوهش بررسي عواملي است كه در تبليغات برند ورزشكار مؤثر هستند. جامعه آماري شامل كليه متخصصان و نخبگاني بود كه در زمينه برند فعاليت داشتند. بدين منظور با استفاده از نمونه گيري گلوله‌برفي تعداد 200 افراد در اين مطالعه شركت كردند. ابزار پژوهش پرسشنامه مشتمل بر 33 سوال و داراي ده خرده مقياس بود. از آمار توصيفي (درصد فراواني، ميانگين و جداول فراواني) و آمار استنباطي (آلفاي كرونباخ، تحليل عاملي و آزمون فريدمدن) براي تجزيه و تحليل داده‌ها استفاده شد. يافته‌ها نشان داد كه تخصص ورزشي ورزشكار بيشترين ميزان اهميت و الگوي نقش كم اهميت‌ترين را در برند ورزشكاران داشت. ساير ابعاد به ترتيب شامل: سبك رقابت، منش ورزشي، رقابت جويي، جذابيت فيزيكي، سمبل، تناسب اندام، سبك زندگي و الگوي نقش بود. بنابراين بازاريابان و مديران ورزشي مي‌توانند از ورزشكاران متخصص در جهت ساخت برند ورزشكار و موفقيت تبليغات بهره جويند.

Nowadays, using of sports stars in marketing and advertising of goods is located in strategic marketing programs in many clubs in the world. Sports stars as reference groups according to their specific and unique capabilities could encourage consumers to use the product to be produced. The aim of this study was to investigative the factors of the brand athletic which are effective. The study population included all experts and elite sport management. For this purpose, using snowball sampling 200 individuals participated in this study. Questionnaire was used for research, have ten subscales. Descriptive (frequency, mean and frequency tables) and inferential statistics (Cronbach's alpha, factor analysis and Frydmdn test) were used to analyze the data. The findings showed that exercise expertise is the most important factors in athletes. Other dimensions were as competitive style, sporting character, competitiveness, physical attractiveness, symbols, fitness, and lifestyle and role models .So marketers and brand managers to develop specialist athletes playing sports can benefit athletes and the success of advertising.