بررسي و تحليل عوامل اثرگذار بر جذب گردشگران ورزشي به استان مازندران با تاكيد بر بازاريابي گردشگري ورزشي

The survey and analyses of effective factors of attracting sport tourists to Mazandaran Province with emphasis on sport tourism marketing

هدف از پژوهش حاضر، اولويت بندي و تأثير عوامل جذب كننده گردشگران ورزشي به استان مازندران با تأكيد بر بازاريابي گردشگري ورزشي مي باشد. پژوهش حاضر از نوع توصيفي - پيمايشي است. ابزار جمع آوري اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته اي بود كه پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ 0/86 به دست آمد. پرسشنامه داراي گويه هاي (مديريت و بازاريابي، فرهنگ، زيرساخت ها، جاذبه هاي طبيعي و تاريخي) بود كه بر اساس مقياس 5 ارزشي ليكرت طراحي شد. جامعه آماري پژوهش شامل؛ اساتيد مديريت ورزشي، كارشناسان و روساي هيات هاي ورزشي اداره كل تربيت بدني و كارشناسان گردشگري استان مازندران بودند كه تعداد 95 نفر به عنوان نمونه و به صورت تصادفي انتخاب شدند. از نرم افزار SPSS براي تجزيه و تحليل استنباطي داده ها و از آزمون فريدمن جهت رتبه بندي داده ها و از آزمون T تك متغيره در سطح معناداري p≤0/05 استفاده شد. يافته هاي پژوهشي نشان داد كه ميانگين عوامل جذب كننده اعم از زيرساخت ها، جاذبه هاي طبيعي و تاريخي، مديريت و برنامه ريزي و عوامل فرهنگي - اجتماعي بزرگ تر از سطح متوسط (3) ميباشد. نتايج آزمون T تك متغيره اي نشان داد كه اين عوامل به ترتيب اولويت و اهميت در جذب گردشگران مؤثرند و در اين ميان زيرساخت ها، از اهميت بيشتري نسبت به ساير عوامل برخوردار است. البته، جذب گردشگران ورزشي، زماني امكان پذير است كه همه عوامل مؤثر در زمينه گردشگري ورزشي مورد توجه قرار گيرد و اين مهم بدون تغيير نگرش مسئولين و دست اندركاران بخش ورزشي و گردشگري امكان پذير نمي باشد.

The purpose of this study was prioritize and effect of attractive fators of sport tourists to the Mazandaran province with emphasis on sport tourism marketing. This study was based on a descriptive-survey method and was a type of field study. The tool used to collect data was a researcher-made questionnaire which its reliability was obtained by Cronbach`s alpha 86%. The questionnaire was consisted of components (management & planning، socio-cultural، infrastructures، natural and historical attractions) that designed according to the Likert 5-point scale. The statistical population included sport management professors، experts and heads of sport associations from Physical Education administration and the tourism experts of the Mazandaran province، of which 95 individuals were selected randomly. For inferential analysis of data from the one-variable t test and the Friedman test was used at a significance level of 0،05≥ α . The research findings showed that the average of attraction factors for infrastructures، natural and historical attractions، management & planning and socio-cultural was larger than average level(3). hence in respondents` view these factors were important in order of preference in terms of attracting tourists And the infrastructure factors was more important than other factors. Of course، the possibility for attracting sport tourists is achievable when all of these fundemental components are well considered And this is not possible without any change in the attitude of officials and all those who are involved in sport and tourism sector.