تبيين الگوهاي جهاني‌شدن ، مصرف و زندگي روزمره

Explaining the Patterns of Globalization, Consumption and Everyday-Life

هدف اين مقاله تبيين پديده‌ي متأخر جهاني شدن معاصر، در سه ساحت پيدايش، بسط و همچنين پيامدهايش در حوزه‌ي مصرف زندگي ‌روزمره است. جهاني‌شدن واقعيتي اجتماعي با چندين بعد بهم پيوسته است. ذيل چرخش فرهنگي و اهميت يافتن بحث مصرف در زندگي‌روزمره، الگوهاي برساخته شده‌ي مصرفي در اين حوزه، به‌عنوان الگوهاي معنايي و هويت‌ساز براي كنشگران زندگي روزمره در نظر گرفته مي‌شود. در اين شرايط تحت روند جهاني‌شدن، اين كنشگران با نشانه‌ها و كالاهاي مختلف از سراسر جهان مواجهه مي‌شوند. در اينجا نوع واكنش كنشگران زندگي روزمره در قالب انواع بومي‌گرايي، جهاني‌گرايي و روند ميانه‌ي چندرگه قابل بررسي است. جهت بررسي انواع مواجهات كنشگران ايراني با اين روند، پژوهش حاضر بر الگوهاي مصرفي بر مبناي منابع و كالاهاي محلي و جهاني تمركز نمود. روش‌شناسي اين پژوهش از نوع كيفي و توصيفي، و روش مردم‌نگارانه است كه از طريق مصاحبه‌ي عميق با 28 جوان 18 تا 35 ساله‌ي تهراني، و گردآوري اسناد، در متن زندگي‌ روزمره اقدام به جمع‌آوري داده‌هايي در مورد الگوهاي مصرفي شده است. داده‌هاي جمع‌آوري شده در قالب روشي تركيبي از كدگذاري موضوعي، كدگذاري عددي، تحليل گفتگو، تحليل اسنادي، در كنار تحليل كمي محتوا، به بررسي انواع الگوهاي التقاطي مصرفي بر مبناي شدت مصرف منابع مختلف در پنج حوزه‌ي مصرف خوراك و نوشيدني؛ پوشش و مديريت بدن؛ فراغت؛ انواع مصارف فرهنگي؛ مصارف ارتباطي؛ نشان داد كه نوعي جهان‌وطني در بعد مصرفي در ساحت زندگي‌ روزمره‌ي ايراني مشهود است كه شدت آن بر مبناي ميزان مصارف منابع و همچنين خلاقيت كنشگران، مختلف مي‌باشد.

The main purpose of this article is the explanation of Globalization as a late phenomenon of contemporary world which is viewed from various dimensions including the three aspects of formation, extension and outcomes. Globalization as a social concept has many definitions. Under the cultural shift, and the priority of consumption in everyday life, the different patterns of consumption considered as different forms of identity. In these situations, under the globalization process, the activists encounter with signs and goods from all over the world. The reaction of these activists in everyday life can be examined of in localism, universalism and hybrid forms.To assess the exposure of Iranian activists with Globalization process this study is conducted to identify different types of encountering of Iranian youth with globalization in everyday life by exploring local and global resources and commodities in Tehran everyday life. This study applied qualitative methodology and ethno methodology method and a deep interview was performed with 28 Youth aged 18-35 years from Tehran. Document collection was also performed in the everyday life and consumption models and relevant justifications were made. The collected data was achieved in the form of combined method ranging from subject and number coding, dialogue analysis, document analysis, qualitative content analysis, in five general aspects of everyday life like: Consumption of food and drink, clothing and body management; leisure; different kinds of cultural consumption, consumption of communication. The results showed that cosmopolitanism in consumption and the realm of Iranian everyday life is evident and the intensity of it is based on the use of resources as well as their creativity.