تحليل فرآيند صحه‌گذاري ورزشكاران ايراني با استفاده از تيوري داده‌بنياد

Analysis of endorsement process of Iranian athletes by using the grounded theory

هدف: اين پژوهش با هدف تحليل وضعيت صحه گذاري ورزشكاران ايراني انجام شده است. روش شناسي: پژوهش حاضر با به كارگيري تيوري داده‌بنياد و از طريق مصاحبه با 29 نفر از ورزشكارن و مربيان مشهور، قانونگذاران و صاحب‌نظران انجام شد كه به صورت قضاوتي انتخاب شدند. داده‌هاي حاصل با نرم‌افزار Atlas.Ti طي سه مرحله كدگذاري باز، محوري و انتخابي تحليل شد. يافته ها: در سه مرحله كدگذاري، مقوله هاي اصلي و فرعي صحه گذاري ورزشكاران شناسايي و به يكديگر مرتبط شد كه عبارتند از: شرايط علّي (عوامل فردي و اجتماعي، عوامل مرتبط با شركت هاي تجاري، عوامل حرفه اي مرتبط با صنعت ورزش و عوامل مرتبط با رسانه)؛ شرايط زمينه اي (عوامل جامعه شناختي، نهادي، تجاري-اقتصادي و عوامل مرتبط با رسانه)؛ استراتژي هاي عمل (اقدامات حاكميتي، فرهنگي-اجتماعي، نهادهاي حرفه اي ورزش، مرتبط با قرارداد تجاري و حوزه رسانه)؛ و پيامدها (پيامدهاي اجتماعي، اقتصاد ملي، حرفه اي، بازاريابي و رسانه اي). در نهايت نيز پارادايم كدگذاري تشريح و نظريه نهايي شكل گرفت. نتيجه گيري: محدوديت موجود صحه گذاري در ايران تحت تاثير شرايط مختلفي اتفاق افتاده است كه از وضعيت مطلوب و مورد انتظار فاصله دارد. اين وضعيت مي تواند پيامدهاي نامطلوبي به دنبال داشته باشد؛ اما، استفاده از برخي استراتژي هاي عملي، امكان دستيابي به وضعيت مطلوب را فراهم مي سازد و مي تواند تا حدود زيادي پيامدهاي مطلوبي داشته باشد.

Objective: This study aimed to analyze the endorsement of Iranian athletes. Methodology: This study was administered by using a grounded theory approach. Interviews (n=29) were conducted with famous athletes and coaches, legislators, and experts that selected by judgment sampling. Data were analyzed according to the open, axial and selective coding by using of Atlas.Ti software. Results: through the three coding phase, categories and sub-categories of athletes endorsement were identified and related to each other as follows: Causal conditions (individual and social factors, business-related factors, professional factors of sports industry, and media-related factors); Intervening and context condition (sociological factors, institutional factors, economic and trade-related factors, and media-related factors); Action strategies (governance actions, socio-cultural actions, sports organizations’ actions, commercial contract-related actions, media-related actions); and Consequences (social, national economy, professional, marketing and media consequences). Finally, coding paradigm described and theory was created. Conclusion: Current limitations of Iranian athletes’ endorsement have occurred under various situation. It is far from desired situation that may have undesirable consequences. However, it can be achieved desired situations by using practical strategies that may lead to considerable outcomes.