عوامل موثر بر ارزش برند سازمان ورزشي (كميته ملي المپيك ج.ا.ا)

Factors Affecting Brand Equity of Sport Organization (IRI National Olympic Committee)

برند سازماني از جمله موضوعاتي است كه كمتر مورد توجه محققان قرار گرفته است. در مطالعه حاضر برند يك سازمان ورزشي (كميته ملي المپيك ايران) بررسي مي‌شود. پرسشنامه محقق‌ساخته، حاوي 45 سوال، توسط250 نفر از بازيكنان، مربيان، سرپرستان، روساي فدراسيون‌ها، خبرنگاران اعزامي به بازي‌هاي آسيايي كه از خدمات كميته ملي المپيك به‌عنوان يك سازمان ورزشي استفاده كرده بودند و كاركنان اين سازمان، تكميل شد. با استفاده از تحليل عاملي اكتشافي پنج عامل موثر در برند سازماني شامل خدمت اصلي، مديريت ارتباطات، مديريت مالي و قانوني، مديريت جايگاه (موقعيت‌يابي) و توسعه ساختاري شناسايي شدند. به‌منظور كشف روابط بين عوامل، مدل پيشنهادي آزمون شد. نتايج حاصل از آزمون مدل پيشنهادي نشان داد عامل خدمت اصلي به‌طور مستقيم بر ارتباطات سازمان و توسعه ساختاري و مديريت مالي به‌طور غيرمستقيم بر مديريت جايگاه تاثير داشته است. همچنين عامل ارتباطات با ضريب اثر زيادي تاثير خود را بر عامل جايگاه نشان داده است. براساس نتايج اين تحقيق خدمت اصلي، يعني همان وظيفه و ماموريت اصلي سازمان كه براي سازمان تعريف شده است، با اثرگذاري بر ساير عوامل، مي‌تواند موجب ارتقاي برند سازماني شود.