اثر پوشش رسانه‌اي بر تصميم‌گيري سرمايه‌گذاران در بازار سهام

The effect of media coverage on the investment decision in the stock market

امروزه اهميت و جايگاه اطلاعات در تصميمات سرمايه‌گذاري بر كسي پوشيده نيست. از اين‌رو كاركرد رسانه‌هاي جمعي با تأكيد بر دو عنصر اصلي آگاهي‌بخشي و اطلاع‌رساني مي‌تواند نقش بسزايي درتغييرات قيمت سهام و تصميم‌گيري سرمايه‌گذاران ايفا نمايد. با اين وجود اين موضوعي است كه كمتر مورد توجه پژوهشگران در كشورهاي مختلف و بيش از آن، در ايران قرار گرفته است. از اين‌رو مطالعه حاضر مي‌كوشد تأثير رسانه‌هاي جمعي بر تصميم‌گيري سرمايه‌گذاران را مورد بررسي قرار دهد. در اين پژوهش رسانه‌هاي جمعي شامل رسانه‌هاي نوشتاري، ديداري، شنيداري و ديجيتالي بوده و شاخص‌هاي تصميم‌گيري سرمايه‌گذاران، مشاركت در بورس و انتخاب سهام اتخاذ شده است. داده‌هاي اين پژوهش به‌وسيله پرسش‌نامه ليكرت و با نمونه‌گيري از جامعه افرادي كه در طول يك هفته به بورس تهران، كرج و قزوين مراجعه نموده‌اند، گردآوري شده است. در اين راستا جهت آزمون فرضيه‌هاي پژوهش، از آزمون همبستگي و رگرسيون استفاده شده است. نتايج اين پژوهش شامل نتايج توصيفي و تحليلي نشان دهنده وجود رابطه معني‌دار ميان استفاده از رسانه‌هاي جمعي و مشاركت در بورس و انتخاب سهام توسط سرمايه‌گذاران بوده است. هم‌چنين بر اساس نتايج اين پژوهش، سرمايه‌گذاران جهت مشاركت و انتخاب نوع سهام بيشتر ازرسانه‌هاي جمعي اينترنت و تلويزيون استفاده نموده‌اند.

Nowadays, all of the people know the importance and status information for investment decisions making. Thus, the function of the massmedia, with emphasis on two main elements of awareness and information play an important role to play speculating on changes in stock prices and investment decision. This subject is less attention by researchers in various countries including Iran. This study attempts to influence the media to examine the investment decision in stock. In this study, the mass media including print media, visual, digital audio and investment decision criteria, participation in the stock and stock options have been adopted.The data for this study were collected through a Likert questionnaire and a sampling of the people who have to go through a week of stock markets of Tehran, Karaj and Qazvin.To test the research hypothesis, correlation and regression are used. The results of this study include descriptive and analytical results indicated a significant relationship between media use and participation by investors in the stock and stock options, respectively. According to the study results, Participation and choice of most stock investors have used the mass media, internet and TV