بررسي كارآيي تبليغات در راستاي گردشگري مبتني بر جغرافيايي شهري

Study of advertising effectiveness at direction of Geographic urban - based tourism

مقايسه ارقام گردشگري و درآمدهاي ناشي از آن در ايران، با آمارهاي جهاني ارائه شده از سوي سازمان جهاني گردشگري نشان مي دهد كه كشور ما سهم و جايگاه مناسب خود را در صنعت گردشگري كسب نكرده است. ما نه تنها در جذب گردشگر خارجي با مشكل مواجه ايم، بلكه گردشگري داخلي ما نيز با مشكلات فراواني دست به گريبان است. در اين ميان توجه به بحث شيوه هاي نوين تبليغاتي با در نظر گرفتن اقليم جغرافيايي از جمله راهكارهايي است كه مي تواند اين وضعيت را بهبود ببخشد. هدف اين مقاله بررسي كارآيي شيوه هاي نوين تبليغاتي مبتني بر اقليم جغرافيايي براي توسعه گردشگري است. سؤال اصلي اي كه مقاله در صدد پاسخگويي بدان است اين است كه تبليغات چه نقشي در رونق و شكوفايي گردشگري شهري مي تواند ايفا كند؟ فرضيه اي كه در پاسخ به اين سؤال اصلي در صدد تحليل آن هستيم عبارت از اين است كه تبليغات نقش واسطه را ميان توسعه گردشگري و توسعه ملي ايفا مي كند و به اين ترتيب بايد از شگردهاي مشخص تبليغاتي، يعني شناخت و توجه به قواعد تجارت، سنت ها، آداب و رسوم، زيبايي شناسي و آگاهي از جاذبه ها و امكانات بهره گيرد و با توجه همزمان به تبليغ و آموزش، به عنوان دو ركن از ارتباطات، نقش اساسي خود را در توسعه گردشگري ايفا كند. نتايج مقاله نيز نشان مي دهد كه اهميت انتخاب صحيح حاملهاي پيام تبليغاتي را نبايد ناديده گرفت، زيرا بيشتر سهم هزينه هاي تبليغاتي، صرف اين وسايل با رسانه ها مي شود و موفقيت هر تلاش تبليغاتي، به طور مستقيم، همبستگي كامل با انتخاب وسيله اي دارد كه براي رساندن پيام و آگهي تبليغ به كار مي رود. مبلغان بايد بهترين رسانه ها را براي تبليغات خود گزينش كنند. در واقع بهترين آنها را كه با مقاصد و اهداف راهبرد تبليغات گردشگري هماهنگ و متناسب است، انتخاب كنند و به نحوي كار آمد و اثربخش از آن بهره بگيرند. بنابراين در اين مقاله تلاش خواهد شد با استفاده از منابع كتابخانه اي و مقالات علمي و پژوهشي به تحليل و تبيين موضوع كارآيي شيوه هاي نوين تبليغات مبتني بر اقليم جغرافيايي در راستاي توسعه گردشگري پرداخته شود.

Reconciliation tourism and revenues from it in Iran with world statistics presented from world tourism organization shows that our country is not achieved its share and proper place in the tourism industry. We not only facing with difficulty in attracting foreign tourists, but domestic tourism also is to grapple with many problems. In the meantime pay attention to discussion innovation, publishing innovation and trying to make creative effects and advertising boom has a rather than talk. The aim of this article is investigated the efficiency of modern methods of advertising based on geographic in line with the development of tourism. the main question that this article seeks to answer is what role advertising can play in urban tourism boom?hypothesis that in response to this question come on seeking to respond to them is that advertising plays the role of mediator between tourism development and national development and in this way, must take advantage from specific techniques of advertising, that's mean recognition and respect to the rules of trade, traditions, customs, aesthetics and knowledge of attractions and at the same time attention to the publicity and education, as the two pillars of the communication, Play its fundamental role at the development of tourism. Should not be ignored the importance of correct choice of carriers ad's message also, because gets more advertising costs, conjugation these devices or media and the success of any promotional efforts, directly, has a full solidarity by selecting means that used to convey the message and Ad. Missionaries must make selection the best media for your ads. Actually choose best of them that is in harmony with the purposes of tourism promotion strategy, and take advantage efficiently and effectively from them. So in this article effort will be using the library and scientific and research be addressed to analyze and explain the efficiency of modern methods of advertising based on geographic in line with the development of tourism.